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YouTube SEO 优化| 提高曝光率和搜寻排名,推荐机会

YouTube SEO优化就是要提升上载影片在搜寻引擎的排名,在YouTube内部搜寻引擎的排名,增加影片被YouTube推荐的机会和曝光等等。YouTube以搜寻量计是第二大的搜寻引擎,仅次于Google搜寻引擎。YouTube是否可看作为所谓传统搜寻引擎值得商确,但无疑用户在YouTube搜寻视频的量是很大。当使用YouTube推广作视频营销平台,如何令上载的影片在YouTube中搜寻排名更高?首先需要了解YouTube搜寻引擎如何运作和主要的SEO排名因素。

Table of Contents

  • YouTube SEO 优化目标是用户体验
  • YouTube 搜寻排名结果片段
  • 影片的文字描述含关键字给搜寻引擎提示相关性
  • 要有主题重心,建立权威性
  • YouTube 频道和频道关键字

YouTube SEO 优化目标是用户体验

YouTube 搜寻优化目标亦是为了优化用户体验,这和Google 搜寻引擎目标一致。而用户体验在YouTube 主要从以下几方面量度:

  • YouTube观看时间。上载的影片被观看时间Watch Time的总长度,总观看时间愈长愈好。这和Google SEO用户体验里的网页停留时间Dwell Time原理相同。
  • YouTube平均观看时间Average Percentage Viewed。举例如果是上载5分钟影片而平均观看是一分钟(20%)当然没有是上载2分钟影片而平均观看一分钟好(50%)。这和Google SEO用户体验的跳出率Bounce Rate相似。由于YouTube观看时间对排名优化非常重要,理应尽量吸引观众注意力,什么介绍自己或公司历史的信息都不见得是观众关心,应尽量精简,什致乎取消。
  • 从上载影片而衍生的在浏览YouTube的观看时间(包括其他人的影片)总长度Accumulated Watch Time per Session,累计观看时间愈长愈好。这和Google里边的网页浏览量Number of Page Views Per Session相近。当了解“累计观看时间”的重要,很自然联想到YouTube播放列表Playlist对搜寻排名的作用。利用播放列表你可以定义A影片播放完成后自动播方B影片,这当然有利于“累计观看时间”从而推高B影片的搜寻排名。从SEO排名判断,制作影片长度太长不利凝聚观众注意力,不利YouTube搜寻排名。反而应该将长影片分割为多个短片段以播放列表形式连接起来。
  • 虽然Google 否应搜寻排名会考虑社交媒体讯号,但从用户体验考虑,愈能促进互动的影片愈会被YouTube 看重。兼且YouTube 影片的“赞”,分享,评论等等资料都不假外求,没有理由不是YouTube 搜寻排名的考虑因素。
  • SEO排名三大重要信号之一是反向结连。同样逻辑推理,当影片被其他网站以嵌入式影片形式插入,是否亦可视作反向结连?恐怕不会对排名有直接影响,理由嵌入式影片是<iframe>形式插入,无法加入像alt标签文字。但间接的访问流量增加自然对排名有正面帮助。

YouTube 搜寻排名结果片段

YouTube搜寻排名亦以片段snippet显示,和传统搜寻引擎优化最大的区别是YouTube搜寻排名结果多了一个影片截图,占搜寻结果片段四分一的篇幅。片段中显示影片截图,标题,上载时间,观看次数和内容描述的头二行。影片截图自然会影响点击率 (截图吸引当然重要,你很可能亦碰过以美女为截图吸引人点击的影片) ,而提升点击率是搜寻优化方法之一。

YouTube seo 优化

影片的文字描述含关键字给搜寻引擎提示相关性

所以如果你什么文字描述也不加入上载的视频中,岂不是大大浪费可能得到的曝光机会。最好的做法是在内容描述中加入反向连结到你自己的网站登陆页。标题和描述的前面都应该包含目标关键字给搜寻引擎提示影片和关键字的相关性 Relevance。英语内容未必需要大量文字描述。理由是Google的语音辨识Voice Recognition对英语内容已经达到相当高的准确度,可以直接分析影片内容和什么有关。

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这和Google SEO的页面优化道理一样,就是提示YouTube搜寻引擎:影片内容和搜寻关键字的相关性。要推广YouTube影片增加观看次数和观看时间离不开几个方法,从YouTube Analytics 内Traffic sources会得到启示。

  • 将影片插入在不同的网站。除了是自己的网站外,更多可能是相关的留言区或讨论区。有关如何寻引相关的网站,请参考搜寻引擎优化指令。
  • 是利用自己的人陌关系(例如:社交平台,电邮推广) 将影片发送给其他人观看。虽然Facebook 发布信息可以加入视频而且有利该信息的分享。但Facebook 暂时缺乏有效机制推广已经发布的影片,所以从视频推广Video Marketing 角度,更好的做法是在Facebook 发放视频截图,鼓励受众点击进入YouTube 观看,有利推高自然搜寻排名。
  • 付费YouTube影片打广告Buy Views,吸引更多YouTube观看次数。
  • 其他的观看次数和观看时间就是来自YouTube 的自然搜寻和YouTube 推荐。而要有效利用自然搜寻和推荐,就像上面所说的必需就目标关键字撰写内容描述。
youtube-insight

点击 YouTube Search, 你可以看到哪些关键字带来观看。

youtube-搜寻关键字

从以上的解说你会看到YouTube搜寻引擎的计算自然搜寻排名的理念,跟Google搜寻引擎排名优化是一致,不竟两者只是同一间公司下的不同品牌产品,只是信息格式(文字和视频)不同。沿以上逻辑推理,反向连结亦应有助提升YouTube影片的自然搜寻排名。


要有主题重心,建立权威性

Google搜寻引擎是偏向专家内容。而专家不一定是高学历,可以是久经历练的日常生活专家Everyday Expert. YouTube搜寻引擎亦是一样,对于某些范畴(例如化妆,钓鱼等等)上有权威性(就是:观看次数,累计观看时间长,多人赞)的YouTuber (就是那些在YouTube上提供内容,通过广告赚取利润维持生计的人),YouTube搜寻引擎倾向给予其所发布内容更高排名亦是顺理成章。所以要排名高,就要慢慢建立专家地位,发布内容要有主题重心,不能过于分散。


YouTube 频道和频道关键字

除了个别影片外,频道亦有机会被搜寻引擎索引和排名。YouTube 频道很像Facebook 专业,浏览用户可以通过订阅关注你频道,追踪你所发布的影片。频道的名称不一定是品牌名称,更可以是包含关键字的功能性名称。例如:以“健美秘诀” 为频道名称收录关于健美操练的影片。频道的简介描述亦应从搜寻引擎优化考虑,例如频道描述中加入要瞄准的关键字。

YouTube频道就相当于你的门户网站。据搜索引擎优化经验,除去单薄没有任何流量的网页,有助于提高网站自然搜寻流量。YouTube频道就相当于你的门户网站。同样道理,频道内反应不理想的影片应予以删除重做。我们有理由相信类似Panda Quality Score PQS的质量评分会被YouTube搜寻引擎应用来为频道打分。

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