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如何进行SEO 多关键字排名优化?要观察SERP和利用Search Console

搜寻引擎优化传统是以目标关键字为基础。新手常常会问:如何在同一页进行“多关键字排名” 优化?

以关键字为基础的传统SEO优化今天受到挑战。因为几年前搜寻引擎已经开始利用人工智能理解搜寻用户输入的查询,随着语音输入普及,完整句子更容易被准确辨识。参考:RankBrain

Table of Contents

  • 搜寻引擎关心的是用户体验
  • 点击率CTR 的重要性
  • 搜寻意图、同义词、近义词
  • 多关键字排名– 微调标题和内容
  • 观察搜寻结果排名页面
  • 结论

搜寻引擎关心的是用户体验

用户体验首先是反影在搜寻排名结果片段SERP 的点击上。搜寻用户是根据片段所显示的标题和描述决定是否要点击。所以标题内容要能吸引搜寻用户点击,要能令用户觉得所指向的页面内容能满足自己的搜寻目的。这就是所谓的搜寻意图Search Intention. 所以不能只列出几个关键字。这样的做法今天已不能朦混搜寻引擎。

网页内容是为满足一个搜寻意图,以输入“防脱发” 搜寻为例,搜寻用户的意图可以是找商品,也可以是找服务或建议。如果搜寻竟图是购买某种商品。标题内容就应该特显你提供的这类商品的优点。例如:

防脱发洗发水,德国出品,源自大学科研

强调德国出品,源自大学科研。而不是:

防脱发丨防脱毛丨洗发水丨日常护理用品

如果搜寻用户是寻找资讯解决问题,你的标题就应该特显你对问题有确切的解决方法。例如:

防脱发的日常护理3个简单方法和生活细节

而不是含糊其词的标题。例如:防脱发如何做呢?


点击率CTR 的重要性

搜寻排名的重要因素之一是点击率Click Through Rate (CTR)。当标题内容被改写希望满足更多搜寻关键字,而令原有的点击率下降(搜寻用户看了标题认为所指向内容未能满足需要而不点击)时,就表示改动或写法是错。

上面举例:” 防脱发丨防脱毛丨洗发水丨个人护理用品 “。你固然可以争论:“洗发水也是个人护理用品,而个人护理用品的搜寻量比洗发水大得多,所以竞逐个人护理用品排名,那怕是拿到一丁点的点击,也可能比洗发水要多。”

事实是个人护理用品是大分类,其中包括尿片、卫生巾、沐浴露、洗发水等等一大堆。在搜寻“个人护理用品” 时列出你的标题机会差不多是零。结果是你花了6个字的空间(原来可以用于解说你提供的法发水,吸引更多点击),导致原来的点击率下降,排名也下降了。

是不是同一页内容不能在几个搜寻关键字同时取得高搜寻排名?不是,Ahref Blog的Also Rank研究统计:平均排名第一的页可以排名约1,000其他相关关键字。问题是方法要正确。


搜寻意图、同义词、近义词

同一页内容能在几个搜寻关键字同时取得高搜寻排名的前题是:这几个搜寻关键字的相关性高,在同一主题之下,一般是同义词或近义词。例如:网上推广、宣传推广、网上宣传……

关键字排名

一开始你的内容是针对问题或搜寻意图。例如:应如何做网上推广?再在标题瞄准最多两个搜寻关键字(并不是三或四个不能,而是你无法准确预搜寻引擎和搜寻用户对该标题的喜好,万一四个都不讨好,无法吸引点击就浪费了)瞄准一到两个关键字就容易很多。


多关键字排名– 微调标题和内容

只有取得成功的页面才有资格竞逐更多搜寻关键字。当你的页面就某一关键字搜寻排在搜寻排名结果页面前面,点击率也不少时,该页面就有条件被改写来竞逐更多搜寻关键字排名。而可以选择的搜寻关键字必须:

  • 与原来的愈相近愈好。
  • 有一定流量。因为改写对原来取得的点击流量可能引致部份流失,所以只有新瞄准的搜寻关键字带来的点击流量可以补足所失有余时才值得做。所以长尾关键字不在考虑之列。

你可以从Search Console寻找线索,决定使用那些关键字。

多关键字排名

观察搜寻结果排名页面

你可能发现以上的描述无提及搜寻结果排名中的描述。搜寻结果排名中的描述不等同中继描述Meta Description。中继描述是你提供给搜寻引擎关于网页内容的描述,一般会提及所瞄准的搜寻关键字,但搜寻引擎只作参考。当另一搜寻关键字取得排名而中继描述不适用时,搜寻引擎会从网页内容中抽取另一段(一般包含该关键字),你需要是检视和改写该显示内容更吸引点击和令搜寻引擎认为更相关。这就是为什么你需要观察搜寻结果排名页面SERP. 下面是一个例子:我有一个帖子已经“网店创业” 排名很高。

所有on-page 页面优化手段都适用于新目标关键字,例如图片中的定位符文字Alt Text,新目标搜寻关键字应该在第一段提到。前题是改动不能大幅影响原来已取得高排名的SEO关键字。

结论

所以一开始你的页面应该是瞄准一或两个搜寻关键字。经过一段时间,该页面取得高排名和相当点击流量后,从Search Console 寻找相近和高曝光但未能取得高排名的搜寻关键字,针对新搜寻关键字微调整和内容。

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