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SEO营销词汇、术语、概念及简明解释搜寻引擎推广方法 (三)

AMP 网页

AMP网页是Google 2015年推出的技术旨在提升网店在移动设备上的加速行动版网页执行速度。根据Google的统计,AMP的中位数加载时间少于0.5s。AMP实施不是搜寻引擎优化SEO排名信号,但AMP实施使得移动版本的网站加载速度更快,网站加载速度是一个SEO排名因素。


反向连结Backlink 和定位文字Anchor Text

反向连结 Backlink是指第三方网站内指向排名网站的一条超连结Hyperlink,超连结可以是文字或图片,而图片中替换文字和连结文字(通称作定位文字Anchor Text)可视为第三方就所指向网页的内容和定位文字的相关性的一项投票。愈多类似的独立第三方连结,代表所指向网页和所标示的定位文字愈相关。反向连结被Google确认为搜寻引擎三大重要因素之一。连结定位文字是网页A对所指向网页B秸定位文字极相关的投票。此定位文字不应该是网页A所针对要排名的关键字,否则搜会做成关键字竞食问题,并令搜寻引擎索引内容时产生混乱。

第一连结优先法则 First Link Priority Rule

第一连结优先法则First Link Priority Rulw 指在同一页面有多个一个连结(每个连结可能有不同的定位文字)指向同一网页,Google 搜寻引擎只会考虑最先出现指向同一网页的连结,其他连结包括其定位文字都不会影响所指向网页的排名。

内部连结Internal Link

内部连结 Internal Link指在网页指向同一网站的其他网页的连结。第一连结优先法则亦作用于内部连结。业界普遍同意恰当的内部连结有助提升该网页的排名。原理可能是内部连结为读者更详细阐述定位文字所代表的含意,有助提升用户体验,所以应该受搜寻引擎欢迎。但同一页内过多内部连结而和定位文字内容不相关的内部连结容易被搜寻引擎认为是垃圾连结,不利搜寻排名,甚至造成页面级别的惩罚。

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对外连结Outbound Link

对外连结Outbound link 指所网页指向网站以外其他页面的连结。第一连结优先法则亦作用于对外连结。业界普遍同意少量恰当的外向连结有助提升该网页的排名。原理可能是对外连结为读者更详细阐述定位文字所代表的含意,亦是传统撰写论文常用引用他人研究的技巧,有助提读者更深入明白所阐述内容,所以应该受搜寻引擎欢迎。但过多外向连结而和主题内容不相关的对外连结容易被搜寻引擎认为是垃圾连结,不利搜寻排名,甚至造成页面级别的惩罚。Google John Mueller 不止一次表示对外连结不会提升来源网页排名。从搜寻优化角度对外连结应该是打开新视窗(即是<a> 超连结标签的target=“_blank” 属性),避免跳出自己的网站影响停留时间。

反向连结建立 Link Building

反向连结建立Link Building 是指通过主动联系第三方寻找建立反向连结机会。由于反向连结对搜寻排名重要,与其被动等待独立第三方来连结自己的网页,进行搜寻优化的人主动联络可能会主动连络的第三方请求对方连结自己的网页。但如果是由提供金钱物质而令第三方加入的反向连结称为付费连结Paid Link, 搜寻引擎视为不当手段,有可能引致搜寻引擎惩罚。

反向连结总则 Link Profile

反向连结总则Link Profile 指所有来自第三方的反向连结所构成的全貌。从搜寻引擎看来,一个网站的Link Profile 应该自来不同的网域,所采用的定位符文字应该呈现多样性,连结增长速度Link Acquisition velocity 应该是稳定而不是特然大量增加,反向连结的来源网页和所指向网页内容应该呈现相关性。人为机械式插入反向连结可能就无法做到以上效果。当Link Profile 中存在垃圾反向连络,网页的排名被影响而下降。

人工式连结建立Artificial Link Building

人工式连结建立Artificial Link Building 指以程式机械人以仿真人做法在例如讨论区留言,博客中发放评论,发放缮稿等。当然在发放内容中插入反向连结指向受惠网站。这是Penguin 算法更生以前SEO 公司很常用手段。由于发放内容简短,例如:“你的帖子写得后好。我也想分享一下我的经验等等”,然后是附加连结指向受惠网站。人工式连结建立被认为是危险黑帽SEO 手段。

不自然连结Unnatural Link

不自然连结Unnatural Link 指以机械程式插入的反向连结。反向连结前的文字是自动生成,基本上是不理上文下理,只加入一些皮毛语句然后是插入反向连结。由于与内重没有关系,另读者觉得非常不自然。也可以是Link Building Velocity 不合理,例如一晚增加几十什致几仟条反向连结。

互惠连结Reciprocal Link

互惠连结Reciprocal Link 指两个或多于两个之间互相加入指向对方网页的反向连结。被搜寻引擎介定为操控排名,一经发现可能导致惩罚性下调搜寻排名。

覆盖全站的连结Sitewide link

覆盖全站的连结Sitewide link 指套用到在整个网站上每个页面都出现的反向连结,例如插入到页脚的连结,例如“powered by 某某”,某某是超连结。覆盖全站的连结是比较危险的做法,有可以引致Google Penguin 惩罚。

失效连结Broken Link

失效连结Broken Link指连结所指向的网址已经不存在(HTTP 404 返回状态)。网站内存在太多失效连结表示网站已经日久失修,质量评分自然被下调。

偷偷转址Sneaky Redirect

偷偷转址Sneaky Redirect 指将搜寻用户转址到另一个和搜寻片段所显示不相关内容。提供给搜寻引擎是正常内容(例如健康资讯)网页以争取排名,但当用户点击登陆时转址到另一个网站(例如销售Vigra)。搜寻引擎视之为搜寻排名垃圾的一种。

饵诱连结Link Baiting

饵诱连结Link Baiting 指提供非金钱或物质性诱恩诱使对方加入反向连结。例如:免费的ebook ,Infographics 等等让对方的浏览者下载,从而增加对方在其浏览者眼中的价值。

网域权威性 Domain Authority

网域权威性 Domain Authority是独立第三方对网站的一种评分制度,评分根据网站所发布内容,第三方连结等不断更新。例如:Google Pagerank评分从0到10,Moz的Domain Authority评分从1到100。评分愈高代表愈可靠。网站权威性高有助网站内网页取得更高搜寻结果排名,同一道理,来自权威性高的反向连结更有助网站内网页取得更高搜寻结果排名。

停泊域名Parked Domain

停泊域名Parked Domain 指域名没有独立寄存空间而是指向另外一域名所拥有的寄存空间。停泊域名可以是由于为该域名建立需时所以将域名暂时停泊,更常是为了占据容易记忆域名希望带来人流。

动态Dynamic DNS

动态Dynamic DNS 指一种为域名自动更生域名伺服器Name Servers 的技术,针对网域的网页伺服器是使用动态IP 的机器,网域所以要借用动态DNS 不断更生域名伺服器记录中的网页伺服器IP地址。Google 认为域名使用动态DNS 不太值得索引。

免费寄存供应商Free Hosting

采用免费寄存供应商Free Hosting 的网站一般要求低,而免费寄存供应商的用户网站水平参差,很多是无价值内容。当网站使用此等免费寄存供应商时很容易被搜寻引擎介定为垃圾供应商。

被入侵网站Hacked Site

被入侵网站Hacked Site 被搜寻引擎视为不安全和引致浏览器封销。如不及早处理,网站质量评分下降,导致网页搜寻排名被急速下调。

完全配对域名Exact Match Domain

完全配对域名Exact Match Domain 指域名包含关键字。这曾经是搜寻引擎重要的相关性讯号。因为可以被操纵,Google 搜寻引擎已经排除了完全符合关键字的域名名称的搜寻排名影响,即得说www.cosmetics.com 关键字“cosmetics” 可不一定排名靠前。Bing 专利曾提到使用的域名和关键字相关将提振排名,似乎Bing 仍然这样做。对部份配对的域名,Bing 似乎亦多给一点排名优势。

连结养分Link Juice

连结养分Link Juice 指来自第三方的反向连结中所负载有助搜寻排名的养分。第三方网站权威性愈高,养分愈多。第三方网页内容和所指向网页内容愈相关,养分愈高。但第三方网站管理员可以以HTML 语法在反向连结中加入rel=”nofollow” 指定不向所指向网站传送排名养分。指定向所指向网站传送排名养分是rel=”dofollow”。此做法主要是令一些在讨论区或网站的空泛垃圾留言(主要是为了加入反向连结推高所指向网站)变得没有意义。

垃圾内容Spam Content 和垃圾连结Spam Link

垃圾内容Spam Content 是提对搜寻用户毫无价值的内容,可以是非常短的编幅,可以是对命题非常表面的解说,目的是为了搜寻引擎优化而设。垃圾连结Spam Link 是指来自垃圾内容的反向连结,一般只为了推高所指向网页的排名而建立。常见于讨论区或博客留言。

连结农场Link farm

连结农场Link Farm 指网站建立的目的只为了在网站页面中加入大量反向连结指向受惠网站从而推高排名。连结农场是旧式过时手段,黑帽SEO 公司用作服务其客户。由于连结农场的内容一般非常单薄,兼且同时指向不同行业的客个户受惠网站Money Site,很容易被发现。随着Google Penguin 算法更生推出和不断改进,已逐渐被淘汰和被Private Blog Network 取代。

内容农场Content Farm

内容农场Content Farm 指网站的建立主要是针对搜寻量高的关键字,通过发布单薄低质量内容,大量加入关键字操控搜寻排名增加人流,收入以广告为生。内容农场雇用大量廉价写手,由于本身对所撰写主题没有深入了解,只能通过网上抄袭整合内容,所以一般读者会认为网站内容价值很低。除着Panda 更生以打击内容农场为目的之一,导致内容农场排名急降,搜寻人流大幅流失,今天内容农场更多是依赖在社交媒体发放夸张标题,吸人观看和转发内容来吸引入站人流。

私人网志网络 Private Blog Network

私人网志网络Private Blog Network是黑帽SEO公司常用手段,通过登记取得一系列网站,隐藏或以假身份令搜寻引擎公司视作为各自独立网站。通过在各个网站发布内容(例如:一般是抄袭他人内容,避免被搜寻引擎判断为垃圾内容),然后在内容中插入反向连结到其客户的网页推高搜寻排名。

拒绝链接Disavow Link

拒绝链接Disavow Link 是指通知搜寻引擎某些连结不应在排名是考虑。网站管理员发现有一些低质量什致是垃圾的连结接连到自己的网站而可以导致排名下降时,可能会要求连结来源网站删除认该连结,但如果对方不理,又或者是竞争对手进行负面SEO,最后的方法只能透过Google Search Console 拒绝该连结。

垃圾化索引排名Spamdexing

垃圾化索引排名Spamdexing 是黑帽手段之一,是Spam 和Indexing 加起来创造出来的新字。Spamdexing 是利用黑帽手段操控排名,令搜寻排名结果页面出现圾垃片段指向低质量网站,所以叫作Spamdexing。

门口网页Doorway page

门口网页Doorway page 是黑帽手段之一,指Link Farm 的网页其建立目的纯粹是为了加入大量反向连结操控搜寻排名以推高受惠网站的排名。亦指一些低价值网页目标是纯粹吸引热门关键字的搜寻流量的网页,当搜寻者登陆页面时,自动重定向到受惠网站。。

关键字填塞Keyword Stuffing

关键字填塞Keyword Stuffing 是黑帽手段之一,指在网页内容中,中继描述,中继关键字栏位等等搜寻引擎预期出现关键字的地方中加入大量关键字。以前搜寻引擎对于关键字密度非常敏感,愈多出现对排名愈有利。今天搜寻引擎不太重视关键字密度,太多反而容易令搜寻引擎认为是低质量内客,可能引致搜寻引擎惩罚。

掩饰Cloaking

掩饰Cloaking 是黑帽手段之一,指当网站侦测到是搜寻引擎访问网站进行索引时提供不同内容以欺骗搜寻引擎,例如内容是聚焦于非常热门搜寻量多的关键字(例如涉及色情,药物等)到真正搜寻用户于点击登陆时才发现内容不附。

文章纺丝Article Spinning

文章纺丝Article Spinning 是利用程式将文章几个不同版本的段落洗牌组合成不同文章,然后投稿到不同的受稿网站。文章中包含指向受惠网站的反向连结,用以推高搜寻排名。

内容抄袭Content Scraping

内容抄袭Content Scraping是利用软件搜寻互联网,找出和目标关键字相关的内容,下载,整理再发布在自己的网站,从而避免由于缺乏相关性的内容被搜寻引擎认为网站价值。可以用于受惠网站但更常用于PBN网站。由于搜寻引擎很难亦不太关心谁是内容的原作者,对原作者来看就像人流被偷走。互联网上重复内容出现非常普遍,一般只有当网站太多抄袭内容才会引致搜寻引擎惩罚。

用户产生垃圾内容User Generated Spam

用户产生垃圾内容User Generated Spam 指网站接受留言评论而产生的不相关或无价值的垃圾内容,而很多此等内容是以自动机械人生成或纯粹是插入广告。一般见于讨论区留言,网志游客留言,什致是免费注册的用户自己简介等。

刚过期网域301 重定向Expired Domain 301 Redirect

刚过期网域301 重定向Expired Domain 301 Redirect 指购买一些PageRank 高而又在最近过期的网域,然后设定301 重定向指向受惠网站。由于高PR 而又刚过期的网站一般都有一些良好的反向连结,当以301 重定向会将原来的Link Juice 传送到受惠网站而有助于提升排名。


内容权威性Authority

权威性可适用于网域,参考网域权威性。权威性亦适用于网页内容。Google Hilltop 算法是关于如何以一组专家网页的向外连结推算出其他直接或间接指向的网面是否亦应是专家网页。虽然Google 取消了Authorship 标记,但从Google Raters Guidelines 所强调的专家内容可见仍然应该是有某些方法量度专家内容(如Article Schema 中的author 字段),甚至某常常发表文章的作者是否应享有专家地位,即表示该作者所发表同类文章应该在该类搜寻排名给予优势。

内容独特性Uniqueness

搜寻引擎对内容独特性是偏好是基于QDD。从搜寻引擎的角度,搜寻结果排名页面同时列出来自多个不同网域大致相同的内容是多余的,只要从相同内容中选取列出最好一个就可以。既然内容相同,选取最好就要依赖其他排名因素,例如:网域权威性,反向连结等等。谁是原作者不是搜寻引擎的主要考虑,很多时由于QDF 效应,抄袭者更有利。所以被免被搜寻引擎判断为重复内容,SEO 优化强调内容独特性。

内容可读性Readability

网页内容不竟是被人看而不是机械。英语自动侦侧可读性算法由来已久。中文虽然算法不同,亦没有所谓空格分隔符,但由于搜寻引擎需要从内容中抽取关键字所以需要分割中文句子。简单来说就是避免采用机器翻译的内容,多用句号,多用段落,多用H2 标题和项目符号列表并避免使用深字。

内容相关性Relevance

内容相关性Relevance指网页内容和搜寻查询(或关键字)的相关程度。例如:关键字出现在页面标题很多时是强列相关的讯号。相关性又可分为直接相关和间接相关。例如关键字的同义词Synonym 出现是间接相关的讯号,又例如图片代替文字部分包含关键字是间接配对Partial Match 间接相关,完全配对Exact Match 关键字是直接相关。直接相关的分数当然比间接相关好。关键字出现的位置亦影响相关性分数,一般是愈前出现分数愈高。

EAT

EAT分别代表三个英文字:Expert, Authority, Trustworthy,是Google Raters' Guidelines指导评估员如何评价网站和网页,内容反覆强调的优质网站内容会呈现的特性。

内容重复使用Repurposing

内容重复使用Repurposing 是指将内网页内容从生包装在不同媒体管道中发放。但必需是包含反向连结指向原来的网页,并且内容需根据不同的媒体特性剪裁以适合该媒体管道的受众。

内容重新发布Republishing

内容重新发布Republishing 是指将网页内容更生改良重新发布。理由是由于QDF 机制,搜寻引擎当发现网页内容被大幅度更生,又或重要地方(就是涉及SERP 片段如标题)被更新了,会假设前者有助提升用户阅读体验,后者有助提升点击率。所以会测试将该网页提升排名或再曝光在搜寻用户眼前,如果搜寻用户反应正面,确认应该提升该页的搜寻排名。


Query Deserves Freshness

Query Deserves Freshness (QDD)是指搜寻结果排名应该偏好新鲜度高的内容。例如果搜寻用户在浏览器输入”地震”这个关键字寻找有关地震资料,很可能第一个出现的排名网页会是维基百科“地震”的定义网页,这看起来也是蛮合理的。但是假如十分钟前印尼刚发生大地震,情况就有所不同。用户可能是期望相关印尼地震的新闻。新鲜度并不单纯指内容发布日期,更应该是指内容是否仍然适用于当前搜寻查询。有些内容如:辛亥是长青,差不多是盖棺论定。从搜寻引擎来看仍然被引用,仍然能吸引搜寻用户停留,仍然能吸引反向连结,所以寻引擎的结论是仍然新鲜。

Query Deserves Diversity

Query Deserves Diversity (QDD)是指搜寻排名结果页面应提供多样性。多样性包括:网页来源网站的多样性,满足不同搜寻查询目的(例如:资讯搜找、购物、网站导航等)的多样性,内容格式(例如:文字、图片、视频等)的多样性等等。理由是搜寻引擎很难从每个搜寻用户的输入片语或关键字中准确侦测用户的意图,提供多样性更能满足最大部份搜寻用户。多样性不单适用于插结果页面,亦适用于其他地方,例如当反向连结总则的定位文字欠缺多样性时很可能表示是人为机械人式插入的反向连结,可能引致搜寻引擎惩罚。

AJAX Asynchronous Javascript and XML

是一种浏览器客户端Javascript 技术,无需重新载入网址而透过Javascript 查询网页伺服器数据库内容,将结果内容透过XML 更生网页。由于AJAX 是由于用户操作(例如:网店用户筛选商品) 而抓取内容,这些内容就非Googlebot 爬行时所能看到,所以AJAX 内容不利搜寻引擎优化。

AMP 加速行动版网页

Accelerated Mobile Pages(AMP加速行动版网页)是Google主导开发的开源专案(2015实施),目的是为提升行动装置对网站的存取速度。据Google称,移动设备网页平均加载时间为22秒,利用AMP技术加载时间可以缩短到3秒。AMP使用一组受限制的HTML (AMP HTML)和Javascript (AMP Javascript)描述和内容交付网络Content Delivery Network。搜寻引擎结果页面SERP会在旁边显示一个“闪烁”图标。AMP不是一个排名因素但会影响网页的加载速度,加载速度是一个SEO排名因素,并且变得越来越重要。

质量评分Panda Quality Score

质量评分Panda Quality Score (PQS)质量评分是业界普遍认为存在于搜寻引擎对网站(甚或致网页)的一个内容质量评分,未被Google所确认。但从Google的专利文件和Panda搜寻引擎算法更生针对低质量网站的打击似乎可以推断出来。业界观察所得:太多低质量网页不利PQS,将低质量网页合并,改善或删除有助提升PQS.

网站内容审核Site Content Audit

网站内容审核 Site Content Audit是指为网站内容做一个审计。主要是针对Google Panda算法更生对现有内容的排名影响。Google Panda算法:

    • 不利低质量单薄的内容
    • 不利重复的内容
    • 不利对搜寻用户带来低用户体验的内容

网站内容审核就是找出以上问题作进一步内容改善。

反向连结总则审核Link Profile Audit

指为反向连结总则做详细检查,找出垃圾连结,然后通过Google Search Console 将垃圾连结disavow. 判断垃圾连结一般根据以下准则:

    • 来源网站的PR 或网域权威性
    • 来源网站的内容和所指向网页的相关性
    • 来源网站的内容质量,例如太单薄,缺乏深度和太多对外连结都表是可能时内容农场或连结农场。
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