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SEO营销词汇、术语、概念及简明解释搜寻引擎推广方法 (二)

搜寻引擎排名算法 Search Engine Ranking Algorithm

搜寻引擎排名算法Search Engine Ranking Algorithm 是指搜寻引擎公司根据搜寻用户输入而计算搜寻果结页面排名的算法,这个算法包括两大部份:一是实时执行,一是在搜寻引擎索引某网站内容时执行,将结果储存在大数据库作为实时执行部份的基础。不恰当的网页取得高搜寻排名意味搜寻用户可能会不满意搜寻引擎公司的排名果结,因此有可能转换搜寻引擎。搜寻引擎公司依赖SEM 广告收入营运。愈多人采用自己的搜寻引擎进行搜寻查询表示愈多提供广告机会,赚钱愈多。所以搜寻引擎公司不公开排名算法避免排名被投机取巧操控。从搜寻引擎公司角度,网站管理员提供优质内容就可以。SEO排名是搜寻引擎公司的事。

Google Panda 算法更生

Google Panda 算法更生是Google 2011 年2月推出,针对低质量内容单薄的网站。Panda 做法是判断网站的质量,将被介定为来自低质量网站的网页搜寻排名大幅下调。2016 年Panda 4.2 推出以后,Panda 整合成搜寻引擎核心算法一部份。当网站被Panda 评为低质量,其中之一解决办法是将低质量网页删除、合并或改善内容。

Google Penguin 算法更生

Google Penguin 算法更生是Google 2012 年4月推出,针对以大量人工低质量反向连结推高受惠网站搜寻排名的造法。受影响被Penguin 惩罚的网站需要在Search Console 主动disavow 这些垃圾反向连结以便避免排名被降分,一般需时几个月什致几年。2016 年九月Penguin 4 更生推出以后,执行是实时,对垃圾反向连结的处理变得更快捷,基本是不考虑或减小计算从认为是低质量反向连结带来的养分。兼且惩罚不再是以整个网站作用,而是更只局限于受影响的网页。

Google Pigeon 算法更生

Google Pigeon 算法更生是Google 2014 年7 月推出,主要是针对一些和地区距离有关的查询时,令搜寻结果页面更偏向于和查询地区或查询者所在距离接近的机构单位的网站结果,例如:查询“管塘诊所”,“餐厅” 等等,亦是所谓本地Local SEO.

Google Hummingbird 算法更生

Google Hummingbird 算法更生是Google 2013 年6 月推出的算法更生,帮助搜寻引擎更准确分析理解搜寻用户查询的意图,而不再是单纯依赖关键字,更多是关键字之间的关系所表达的含意。Hummingbird 用于分析理解搜寻用户查询的意图的人工智能系统就是Rainbrain。

Google Rankbrain 算法

Google Rankbrain是Google 2015年十月推出的更生,利用人工智能Deep Learning方法试图理解搜寻用户输入的片语。根据Google自己的说法,有15%的搜寻输入从未见过,利用Rankbrain有助将分析这些搜寻输入,转化为更准确的搜寻关键字。

Google Dance

Google Dance 是指由于Google 搜寻引擎算法的改变而令个别搜寻结果排名出现大幅变动。搜寻结果排名在短时间内一般变动不大。以前十名有例,排名幅度变动较小,而且多是由于搜寻引擎进行AB 测试或新相关内容被发现而引致Query Deserves Freshness (QDF) 介入。排名越后的变动的幅度越大。


搜寻引擎索引 Search Engine Indexing

搜寻引擎索引Search Engine Indexing是指利用机械人程式Googlebot检索互联网上的网页更生,分析和哪些关键字有高相关性,建立相关性数据库。搜寻引擎要从海量网页中快速提供查询结果要先从行索引,才可以做到当搜寻用户输入查询时可以即时反馈排名结果。所以搜寻引擎只能每隔一段时间检索同一网站,搜寻用户查询时被索引的资料不一定是该网站的最新资料。索引是以网址为单页,所以如果网址变动而没有设定重定向,索引数据库中可能会同时存有几个内容一样的网址。索引的频繁涉及搜寻引擎对爬行预算Crawl Budget的有效使用,新闻网站由于内容更新快,索引可能是几分钟一次。微型网站内容很小更生,索引可能是几星期一次。兼且同一网站中,热门网址和非热门网址的索引频率亦不一样。为了方便Googlebot工作,网站站长可以通过网站地图 Sitemap和robots.txt指示Googlebot索引什么网址。

搜寻引擎索引

Google Caffeine 索引系统

Google Caffeine 是Google 2010 年推出的后台索引网页算法更生,比之前用的搜寻索引方法快了50%。根据Google 自己的说法,Caffeine 令新发现的网页内容可以比之前(可能需几星期) 更快加入到索引数据库。

Mobile First Indexing

Mobile First Indexing是2016年11月Google开始实验改变索引方法,指搜寻引擎机械人程式Googlebot会以移动手机身份而不是桌上电脑身份索引网页内容。标志很快搜寻引擎计算排名将以手机为主。Googlebot会先模拟移动设备访问网站提取资料进行索引,只有在网站不提供移动版本内容时才转回模拟以桌上电脑访问内容。

爬行预算Crawl Budget

爬行预算Crawl Budget 是指搜寻引擎机械人Bot 在爬行访问某网站前所决定投放的资源,可以简单看作CPU 时间。由于要进行定期内容索引的网站太多,就算以超级电脑亦不可能在短时间内完成所有工作。折冲办法是根据网站的过往记录决定投入多少爬行预算。当搜寻引擎机械人用完所有爬行预算后,未能检索的网页将无法被搜寻用户以任何输入查询得到。当爬行检索完成,搜寻引擎会决定这次爬行所得有价值网页是否比预期好。如果是就可以增加下次的爬行预算,反之减少下次的爬行预算。

爬行错误Crawl Error

爬行错误提Bot机械人程式检索网站URL网址内容是网页寄存伺服器HTTPS或HTTP回报的错误。一般有:

  • 404 Not Found 找不到。表示网页可能暂时或永久被移除。由于可能是人为错误,搜寻引擎不会即时从索引中移除该网址,但搜寻引擎每次并到404 都可能会下调该网页的相关排名。
  • 403 Unauthorized 未授权。表示网页被保护不让访问。由于可能是人为错误,搜寻引擎不会即时从索引中移除该网址,但搜寻引擎每次并到403 都可能会下调该网页的相关排名。
  • 410 Gone 被主动移除了。搜寻引擎可能会即时从索引中移除该网址。

robots.txt 文件

robots.txt 文件是放在主文件目录式子目录下的文字文件,给予搜寻引擎指示什么需要进行索引,什么(例如管理admin 后台) 可以跳过以优化使用爬行预算。例如

User-agent: * 
Disallow: /admin/

“User-agent:*”是指本部分适用于所有的机器人。“Disallow: /admin/” 告诉机器人不应该访问该目录上的任何页面。

网站地图Sitemap

网站地图Sitemap 是XML 结构化数据用以帮助搜寻引擎索引网站内容。网站地图内列出所有网页、分类、标签、作者介绍等等网址,各自的重要性,更新频率等等。搜寻引擎可以按爬行预算先处理重要内容。网站地图在现代化内容管理系统是自动生成。

搜寻引擎惩罚 Search Engine Penalty

搜寻引擎惩罚Search Engine Penalty 是指搜寻引擎公司将该网页从索引资料库中抽走,导致搜寻用户不可能从任何搜寻查询中找到该网页。再进一步,当整个网站被惩罚时搜寻引擎公司会将该网站的全部网页从索引资料库中抽走,导致搜寻用户不可能从任何搜寻查询中找到该网站的任何网页。搜寻引擎发现网页或网站涉及不当的人为操控搜寻排名而将网页原应有的排名为下调亦一般被视作搜寻引擎惩罚。


内容Content SEO

内容SEO (Content SEO)强调搜寻引擎优化应以改善内容质量为目标,通过改善网页内容质量从而取得更高的搜寻排名。理由是搜寻引擎最关心搜寻用户是否满意所列出的排名结果。优质内容意味搜寻用户多花时间阅读,所以停留时间更长,更好的用户体验。因此从事内容SEO者强调搜寻引擎优化更倾向于是一种内容营销Content Marketing。

单薄内容Thin Content

单薄内容是指对搜寻用户没有或很少价值内容。搜寻引擎透过量度用户体验参数判断某一页是否单薄内容。单薄内容一般很难在竞争较高的关键字查询结果中取得高排名。更多参考:怎样才是不单薄内容?

重复内容Duplicated Content

重复内容可以是内站内容的自身重复又或是网站之间的重复,例如ecommerce网站之间重复商品生产商内容。自身网站重复内容一般不会引致搜寻引擎惩罚,但太多会影响质量评分。由于Google搜寻引擎会在搜寻结果排名中过滤相同内容结果,所以重复内容不利排名。更多参考:搜寻引擎如何对待重复内容。

YMYL 内容

一些网页网站内容,尽管有失实错误,对搜寻用户带来的影响或造成的损失有限。但一些网站,当涉及金钱或健康信息,影响可以后大。Google将这些类型的内容称为“你的钱你的生活” Your Money Your Life (YMYL) 内容。Google 搜寻引擎认为处理这类YMYL 内容时,要份外严格,避免将失实错误内容曝光在准确无误内容前面。网页排名更多依赖内容的权威性,就是是否出自对内容方面有深度认识的人和信用高的网站。

技术性Technical SEO

相对于内容SEO, 技术性SEO (Technical SEO) 是关心SEO 有利提升排名的技术性细节。例如:加快网站速度、URL 重定向、优化爬行预算、优化网站结构、实施加密连线、优化移动设备体验、建立反向连结、处理爬行抓取错误、处理Sitemap、采用Schema、处理爬行抓取错误、处理Search Console 回报错误、Disavow 垃圾连结、消除重复中继标题或中继描述、设置robots.txt、处理关键字cannibalization 等等。

黑帽Black Hat SEO

黑帽Black Hat SEO是指故意利用违规手段提升搜寻结果排名,一经发现,会导致搜寻引擎惩罚。搜寻引擎公司的排名算法是假设网页内容是为服务访客而设,所以搜寻引擎机械人会模拟访客身份浏览网页,配以人工智能机械算法判断相关性和质量。效果当然不及真人判断理想。所以有些从事搜寻引擎优化的人利用搜寻引擎的盲点欺骗搜寻引擎以取得高排名。例如:利用程式侦测搜寻引擎检索而提供不同内容,通过自己可以控制的第三方向反连结到网页等等以提升排名。这些手法无助于提升搜寻用户对该网页内容体验,反而误导搜寻用户,对内容没有贡献纯粹为操控搜寻结果排名,所以被视作违规手段,一经发现,会导致搜寻引擎惩罚。

负面Negative SEO

负面Negative SEO 是指利用一些违规手段作用于竞争对手网页,一般是指加入大量垃圾反向连结backlink 指向竞争对手网站,导致竞争对手的网页排名下降什致乎网站被搜寻引擎惩罚。Google 认为负面SEO 仅属小数。

Google 地图Map SEO

Google地图SEO指某些搜寻输入的用户意图可能是寻找相关的地方,例如:餐厅、医务所。Google会列出已经注册在Google My Business我的商家中的机构或地点。为取得地图列出的更高排名被称作Google地图Map SEO优化,地图列出的排名次序主要和搜寻关键字的相关性,机构地点的知名度和机构地点所在地和搜寻用户现在距离有关。

Google Map SEO

关键字研究 Keyword Research

关键字研究 Keyword Research是指利用工具,例如:Google Adwords Planner分析个别关键字的搜寻量和竞争度。由于传统搜寻引擎优化是以关键字为对象,关键字研究得出来的一篮子关键字会根据和内容的相关性被分配到网站内不同网页用作所瞄准的关键字。关键字可分为主题关键字Generic Keyword和长尾关键字Long-tail Keyword。

通用关键字Generic Keyword

通用关键字Generic Keyword 亦称作主题关键字,指通用述语,特色是搜寻量大,但同时提供和该关键字相关的产品、服务或资讯的网站亦多,所以该关键字的搜寻排名竞争亦大,更难获得高搜寻排名。例如:“衣服”,“化妆品”等等。

长尾关键字Long-tail keyword

长尾关键字Long tail keyword 指基于通用关键字在前或在后或同时在前后加入更多字眼作更精准标示所要找的产品、服务或资讯。例如:“大码衣服婚礼用”,“防敏感化妆品”等等。长尾关键字特色是搜寻量小,但同时提供和该关键字相关的产品、服务或资讯的网站亦小,所以该长尾关键字的搜寻排名竞争亦小,更容易获得高搜寻排名。

地区性关键字Location Based Keyword

地区性关键字Location Based Keyword 指长尾关键字中包含地区性含意,例如“观塘写字楼”,“旺角租楼”,“尖沙咀美容”,“香港SEO公司” 等等。搜寻引擎一般不会当成一般长尾关键字处理,而是会分拆,理解地区性含意, 为付合地区含意搜寻结果提升排名。例如:当搜寻者在香港,搜寻“本地网上推广公司” 会被展开为寻找香港的网上推广公司,如搜寻者在台湾,搜寻“本地网上推广公司” 会被展开为寻找台湾的网上推广公司。

时间性关键字Time Based Keyword

时间性关键字Time Based Keyword 指长尾关键字中包含时间性含意,例如“2017 春季时装”,“圣诞打折电视”,“情人节鲜花” ,母亲节花束2019 等等。有时间限制,通常较少竞争。

品牌性关键字Branded Keyword

品牌性关键字Branded Keyword 是指长尾关键字中包含品牌性含意,例如:“samsung mobile phone” 而不是“mobile phone”, “welldevelop 网上商店” 而不是“网上商店”。当搜寻引擎发现很多人都在寻找如 “welldevelop 网上商店” 而你得到了很高的排名,搜寻引擎会尝试为你在非品牌关键字如 “网上商店” 排名高的测试用户的反应。

焦点关键字Focus Keyword

焦点关键字Focus Keyword 指网页内容是以该关键字为争取排名目标。所以在页内重要的元素中会加入该焦点关键字以便通知搜寻引擎网页内容和焦点关键字的相关性。SEO 优化工具如Yoast SEO, SEOpressor 的排名优化建议都需要先设定焦点关键字。一般网页内容只应瞄准一两个焦点关键字,否则可能造成文理不通,降低可读性。

关键字位置Keyword Position

关键字位置Keyword Position 指关键字在不同元素中出现位置对搜寻排名的影响,特别是当元素出现在有长度限制的地方,例如标题。一般出现位置是愈前愈好,但有时将关键字放在前面可能造成文理不通,又会降低搜寻用户点击意欲。

潜在语意索引 Latent Semantic Indexing

潜在语意索引Latent Semantic Indexing (LSI) 是指关键字所代表的事物会从往后内容语义中找到相呼应的说明。例如:Lincoln 代表人名亦可以代表车名。当搜寻引擎在往后内容找到车相关内容,表示前面Lincoln 很可能是指车。当搜寻引擎在往后内容中找到和人物相关内容(如:President),表示前面Lincoln 很可能是指美国总统Abraham Lincoln。

Term Frequency / Keyword Density

Term Frequency 术语频率指关键字在文章出现的次数除以文章的字数,也被称为关键字密度Keyword Density。例如:关键字在100 字文章中出现的次数为1,TF = 0.1,关键字在200 字文章中出现2次,TF = 0.1。TF 以搜寻优化述语等同关键字密度Keyword Density,关键字密度由于容易被滥用来操控搜寻排名,不寻常的关键字密度会导致惩罚性排名下降。

Inverse Term Frequency

Inverse Term Frequency 反向术语频率指关键字在整体文章中出现的普遍度评分。例如:关键字在1000 文章中出现在10 编文章,ITF 为log 1000/10 = 2,关键字在1000 文章中出现在100 编文章, ITF 为log 1000/100 = 1

TF-IDF

TF-IDF是Term Frequency – Inverse Term Frequency的缩写,指关键字的TF分数乖以ITF分数。是决定关键字和文章内容的相关性的基础理论。关键字在文章中出现愈多,理应愈相关,TF愈高。但如果该关键字(例如:我们)常出现在不同文章,相关性评分就应ITF被淡化。

HTML 5 语义元素Semantic Elements

语义元素Semantic Elements 指HTML 5 语法中所加入的标签用以告诉搜寻引擎标签内的内容有什么语义,是为方便搜寻引擎索引时专注主体内容。现化网站结构一般包合页眉,页脚,侧栏和内容主体。搜寻引擎最感兴趣的是内容主体。语义元素:例如<header> … </header> 告诉搜寻引擎内容是页眉,一般会重复出现在不同面页。<footer> … </footer> 告诉搜寻引擎内容是页脚,<nav> … </nav> 告诉搜寻引擎内容是是为选单,<aside>…</aside> 告诉搜寻引擎内容是侧拦sidebar 等等。

关键字竞食Keyword Cannibalization

关键字竞食 Keyword Cannibalization是指网站内有多于一页(例如:A页,B页)同时就某个焦点关键字取得搜寻排名和曝光。这一般不是大问题,可能只是浪费了其中一页,该内容原本可以竞逐其他关键字。问题是当A页和B页内容大致相同时(何如:产品页资料和分类页下的产品页是同一内容只是URL代称网址不同),又或者登陆到A页还是B页对转换率Conversion Rate会有很不同的结果时,为了防止搜寻引擎的误判(例如:理想是A页而不是B页)和排名优势(从反向连结和点击等累稹)被分薄,需以在不想竞逐排名的网页中以HTML语法加入rel=“canonical”指示搜寻引擎将这页所取得的排名优势都算在所指向的A页中,集中排名优势以A页竞逐排名。结果是由于B页主动放弃排名优势,B页不会取得任何排名。


结构化资料标记Schema

结构化资料标记Schema是用于描述可结构化资料Structured Data,旨在辅助处理在互联网上,在网页上,在电子邮件内容中非结构化的内容。各种结构化资料标记是由Schema.org机构定义。结构化资料标记有助搜寻引擎提供更有利搜寻用户的SERP片段,例如:活动日期等等。结构化资料标记亦有助提升搜寻排名。

结构描述

301, 302 重定向Redirect

301, 302 重定向Redirect 指令是对网页寄存伺服器的指示,表示当浏览器访问网页A时,告诉浏览器网址A的地址永久(即301重定向) 转变为网址B又或者网址A的地址只是暂时(即302重定向) 转变为网址B。当301 重定向时,新网址承继旧网址90% ​​累积排名优势,旧网址累积排名优势变为零。这有助加快新网址取代旧网址原来在搜寻排名的地位。当302 重定向时,由于是暂时性,新网址不承继旧网址累积排名优势。所以太多连串重定向会导致排名优势流失。当URL 地址代称被更新而没有采用重定向时,搜寻引擎的索引资料库中会存更两个或多个URL 地址代称,但内容完全一样或新旧版本。

标题1,标题 2

是指以HTML 语法h1 所标示的网页内容主标题,类似传统文章主标题。关键字出见在标题1 有利排名。

<h1>This is heading 1</h1> 
<h2>This is heading 2</h2> 
<h3>This is heading 3</h3> 
<h4>This is heading 4</h4> 
<h5>This is heading 5</h5> 
<h6>This is heading 6</h6>

Bing 搜寻引擎要求网页最好只用一个标题1 一就是网页的标题,Google 搜寻引擎没有类似限制。标题2 是次一级标题,HTML 标签为h2,关键字出见在标题2 有利排名,但力度当然不及标题1。Bing 搜寻引擎对标题2,标题3 等出现次数无限制。

替代文字Alt Text

替代文字是HTML <img> 标签alt=“text.. ” 属性,用于代替要下载的图片。以前是由于网络缓慢,以替代文字取代下载图片有利用户以更快更省带宽的方法取得资讯。今天替代文字主要是用于提示搜寻引擎图片和替代文字的相关性。


点击次数Clicks、曝光次数Impressions、点击率Click Through Rate和平均排名Average Position

曝光次数Impressions是指当搜寻用户输入查询时,网页出现在用户眼前一次为一次曝光。曝光意味该搜寻结果排名片段snippet可能被点击将搜寻用户带到登陆页。点击率 Click Through Rate (CTR)是指点击次数和曝光次数之间的佰份比。一般认为排名Ranking Position愈前被点击机会愈大,所以点击率愈高。可以在Google Search Console中查看这四项测量。

Pogo-sticking

Pogo-sticking 指搜寻用户在搜寻排名结果点击一个排名片段登陆所指向的网页,然后点击退回到同一搜寻排名结果选择点击另一个片段。一般表示第一个排名片段的登陆页不能满足搜寻用户,什致乎排名片段所简述内容和登陆页内容有较大落差,很可能对用户是负面体验。

登陆页、退回率、Engagement Hit 和停留时间

登陆页是指点击搜寻结果片段时进入的网站页面。搜寻用户期望在登陆页看到和搜寻结果片段相关及更详细内容,否则可能选择点击退回键。退回率Bounce Rate 高一般表示登陆页内容和搜寻用户期望有落差,而搜寻引擎有理由将排名下调。从用户登陆后到点击下一个按钮或连结(称作Engagement Hit)跳到下一页称为停留时间Time on Page. 如果用户登陆后阅读15 分钟然后关闭页面,由于没有Engagement Hit, 该次访问的停留时间为零。

Dwell Time 停留时间

Dwell Time 停留时间指用户点击搜寻排名结果页面片段点击登陆后,然后按退回之间的停留时间,这是搜寻引擎可以量度。Dwell Time 不同于Google Analytics 显示的停留时间Time on Page。

移动友好Mobile Friendly

移动友好Mobile Friendly 指网站内容切合不同屏幕大小的移动设备,字体大小会自动调节适合屏幕,按钮大小自动调节适合屏幕,可触摸的元件不会太接近导误触等等。由于响应式网页设计Responsive Web Design (RWD) 一般有此特性,所以常被等同于移动友好。因为移动友好网站提供更好的用户体验,所以自2015 年以来,Google 和Bing 搜寻引擎都给移动友好网站提供搜寻排名优势。

HTTPS 加密连线

HTTPS加密连线是指浏览器和网站通信SSL/TLS加密进行,使得连接不容易被黑客攻击。Google在2014年宣布提高使用HTTPS网站的SERP排名,亦有助于使HTTPS加密连线更受普及。Google Security Blog 2016年9月八日宣布2017年1月起Chrome浏览器会对要求用户输入密码的HTTP无加密连线网站发上不安全警告,这对使用无加密连线的网店会是非常不利。

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