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SEO营销词汇、术语、概念及简明解释搜寻引擎推广方法 (一)

SEO

Search Engine Optimization (缩写为SEO) 中文译作“搜寻引擎优化” 或“搜寻引擎最佳化”。当搜寻用户在搜寻引擎(如Google, Bing, Yahoo, 百度等) 输入一个查询短语(传统称为“关键字搜寻”),搜寻引擎要从数以亿计海量的互联网网页中试图列出最切合该搜寻用户要求的页面,搜寻结果排名页面Search Engine Result Page (简称SERP) 是以搜寻引擎自己一套不公开的算法就关键字搜寻查询计算得来。但要准确切合大部份搜寻用户意图实在是非常非常困难,现实结果很多时是强差人意。搜寻引擎优化就是指网页管理员根据业界对搜寻排名算法的理解,通过一些人为介入手段,例如:在网页标题中加入所瞄准的关键字来提升网页内容和所瞄准关键字的相关性等等,从而为网页就所瞄准的关键字搜寻取得更高的搜寻结果页面排名。搜寻引擎优化是搜寻引擎推广方法之一。

SEM

Search Engine Marketing (缩写为SEO)中文译作“关键字广告”或“搜寻引擎推广”,意思是指针对搜寻用户的搜寻查询,通过付费给搜寻引擎公司(如:Google,Bing,Yahoo等)打广告令广告内容曝光在搜寻查询用户的搜寻查询结果页面SERP内(通常出现在SERP之前或SERP之后),当广告被点击后搜寻用户被带到网站指定登陆页(Landing Page)。SEM是相对于SEO。SEO是免费搜寻结果排名,SEM是付费给搜寻引擎公司从而取得在搜寻引擎提供的广告位置曝光。由于法例所限,需要作出利益申报,搜寻引擎公司必需注名所列出为广告。SEM收费是广告空间的竞价机制,和竞标价格、广告内容、登陆页内容质量有关。成功的SEO代表可能可以大幅减省SEM开支,取得更多免费入站入流。关键字广告是搜寻引擎推广方法之一。有关两者详细比较,请参阅SEO SEM分别。

SEM

SEO营销

SEO营销 (也叫搜寻引擎推广)是指网站针对各个网页采用搜寻引擎优化手段瞄准高搜寻量而又和该网页内容有高相关性的关键字搜寻,提升该关键字搜寻时的搜寻结果排名,从而将搜寻查询人流带去该页面。当多个网页同时取得高搜寻排名后便有助推高整个网站的入站人流,增加销售。由于搜寻用户会参考搜寻结果排名页面内容片段决定是否点击登陆进入网站,所以SEO行销的另一个层次是利用搜寻结果片段,以内容筛选查询人流。因此SEO亦被视作入站营销Inbound Marketing的一个有效方法。更广泛的术语,搜寻引擎行销是指包括采用SEO和SEM两个手段推高整个网站的入站人流,增加销售。坊间不小  SEO公司提供这些类型的服务。

SEO流量

SEO流量就是所谓自然搜寻流量Organic Search Traffic,即由于用户在搜寻引擎介面中输入查询,再点击搜寻引擎结果面页SERP登陆到网页的流量。一般是可以在Google Analytics控制台→ “客户开发” → “所有流量” → “管道”中找到。有关Google Analytics,请参阅Google Analytics教学。一些看法认为网站名称搜寻Branded Keywords搜寻应当作直接流量Direct Traffic而不应归类为自然搜寻流量。

SEO流量

搜寻查询Search Query

搜寻查询Search Query 过往由于搜寻引擎对自然语法Nature Language 难以理解,所以搜寻用户行为慢慢变成查询时只输入重点的关键字方便搜寻引擎理解。事实上搜寻引擎需要了解搜寻用户意图才能更准确提供排名结果。意图大致可分为:资讯性查询Informational Query,交易性查询Transactional Query 和导航性查询Directional Query。

资讯性查询 Informational Query

资讯性查询Informational Query指搜寻用户的目的是为了寻找相关资讯,所以搜寻结果排名应偏向资讯性网站。例如:维基百科或该相关内容的权威专家网志。

交易性查询Transactional Query

交易性查询Transactional Query 指搜寻用户的目的是为了寻找商家购买产品或服务,所以搜寻结果排名应偏向可提供线上或线下交易的公司机构网址。例如:网店,服务供应商网站。

导航性查询Navigational Query

导航性查询Navigational Query指寻用户的目的是为了寻找某商家或品牌的网址或资料,所以搜寻结果排名应偏向该商家或品牌的网页或介绍。

品牌向性搜寻Branded Search

品牌向性搜寻Branded Search 是搜寻用户所输入内容已清楚表明是希望查找某品牌或网域的相关内容,例如:“samsung mobile phone” 而不是“mobile phone”, “welldevelop 网上商店” 而不是“网上商店”。从搜寻引擎角度,品牌向性搜寻和非品牌向性搜寻比例愈高,表示网域品牌效应愈强。

搜寻词替换Search Term Substitution

当用户输入有可能是拼写错误,又或者该搜寻的结果Google认为质量太低时(很可能是搜寻用户不知道应如何查询),搜寻引擎会改写查询输入(如使用同义字,共同出现字co -occuring等等),以便帮助搜寻用户找到更可能结果。根据谷歌专利文件,低质量结果会和高质量结合。


搜寻结果页面排名 Search Engine Result Page (SERP) Ranking

搜寻结果页面排名Search Engine Result Page (SERP) Ranking 片段列出标题,URL 地址代称和搜寻输入的相关内容描述节录。搜寻结果页面排名是搜寻引擎根据搜寻用户搜寻输入,将一篮子因素用于算法计算得出了,除了考虑多样性、新鲜度、地区性、语言等等外,亦涉及个人化结果。搜寻结果页面排名相当动态,就是说你现在的搜寻结果和五分钟后的搜寻结果很可能不一样,理由是搜寻引擎不断根据搜寻用户的点击进行AB 测试决定某一排名应该是升或降。

Open Graph 标题

Open Graph 标题指网页管理员以HTML 语法Open Graph Protocol:

<meta property=”og:title” content=”…title…”/>

给予该网页的标题,用以建议搜寻引擎作为搜寻排名片段标题。该标题不同于网页标题用于显示于浏览器页面。搜寻排名片段标题是由搜寻引擎判断,可以附加网站名称,网站标语,亦可能参考Schema 的标题。

中继关键字Meta Keywords

中继关键字Meta Keywords 指网页管理员以HTML 语法:

<meta name=”keywords” content=”…keyword…keyword…”/>

描述该网页内容和什么关键字相关,用以补充以前搜寻引擎未能有效侦测内容和哪些关键字相关时而未能有效建立关键字索引。中继关键字由于不显示在网页访问者眼前,过往常用作误导搜寻引擎网页内容和关键字的相关性。几年前Google 搜寻引擎确认不参考中继关键字,Bing 搜寻引擎也宣布不参考中继关键字,但作者相信Bing 仍参考中继关键字但会以内容验证和所标示关键字的相关性。

精选片段Featured Snippet

精选片段指Google 搜寻引擎对于某些类形的查询(例如:“XX方法”) 会直接从搜寻结果排名第一页的页面中抽取可能的答案直接列出在SERP 之前。所以亦被称为Rank 0. 对排名第一的网站未必有利,由于搜寻用户可能已满足精选片段所列出的内容而无需点击登陆。如果所列出的内容来自排名较低的网站,可能提升该网页的点击率和曝光。页面抽取的方法由Google 定决,页面管理员无法影响。

Featured Snippet

知识面板Knowledge Panel

Google 搜寻引擎对于某些类形的查询(如:事实)会从搜寻引擎所建立的知识图Knowledge Graph 中抽出内容列出,该格式称为知识面板Knowledge Panel。知识面板内容并非来自单一网站,而是经过长时间收集分析得来(例如:林布兰Rembrandt 是文艺复兴的画家, KP 列出的资料包括简介、有关电影、作品、什致乎展览地点)。又例如输入不出名机构名称可能也能列出该机构的一般资料,主要是来自Google My business 我的商家。

Knowledge Panel

网址代称URL slug

网址代称URL slug 指搜寻排名片段Snippet 标示的网址。网址对搜寻排名重要有几个原因:

网址代称URL slug
  • 当网址中包含目标关键字时对搜寻引擎是相关性讯号,有助提升该关键字的搜寻排名。
  • 搜寻引擎索引以网址为独立单位,就算内容一样,搜寻引擎视作两个不同网页,可以独立争取排名,但同时亦产生竞食问题,亦分薄了原本可以集中有助提升排名的资源,例如反向连结等等。
  • URL附加在尾的参数亦被视作为不同网址,但你可以在Google Search Console指示搜寻引擎忽略某些参数字眼。搜寻引擎亦可自动侦测忽略一些参数字眼,例如Google Analytics用于追踪的UTM标记。
  • 当URL 转变(例如:重新定位目标关键字或大幅更生网站结构)时,原本积累的排名优势会被重设,除非采用301 重定向。

URL 地址代称中一般是不建义有特殊符号或榇点符号,必要时应以连字号hypen 符号取代。

中继述描Meta Description

中继述描Meta Description 指网页管理员以HTML 语法:

<meta name=”description” content=”…description…”>

描述该网页内容是关于什么,用以补充以前搜寻引擎未能有效抽取内容作为搜寻排名片段内容。

中继述描Meta Description

随着搜寻引擎愈趋成熟,中继述描只作参考。搜寻引擎会根据搜寻用户查询决定是否采用中继描述还是自己抽取网页内一部份更相关内容用作搜寻结果排名片段。


搜寻排名因素Search Ranking Factors

从多方面的资料和观察可以确定搜寻排名算法是参考一监子因素。搜寻排名因素Search Engine Ranking Factors 包括以下几方面:

  • 页内因素On-page Factors – 可以在网页内调整,例如标题含关键字或否、内容中关键字出现频率等等。
  • 页外因素Off-page Factors – 在网页外决由第三方定,例如:有质量的反向键接。
  • 网域因素Domain Factors – 和网域有关,例如:网域年龄、域名中包含关键字或否等等。
  • 网站因素Site Factors – 和网站有关,例如:网站加载速度、总页数等等。
  • 用户体验因素User Interaction Factors – 有关用户体验,例如:网站停留时间Dwell Time、跳出率Bounce Rate 等等。
  • 社交因素Social Factors – 和社交媒体有关,例如多少Facebook likes、分享、评论、tweets 等等。
  • 特殊因素Special Factors – 和搜寻引擎算法有关,例如Query Deserves Freshness、Query Deserves Diversity、Mobile Friendly, 地理目标考虑等等。

搜寻排名讯号Search Ranking Signal

搜寻排名讯号Ranking Signal 指对搜寻排名有正或负面影响的个别讯息。例如:在标题入插入关键字可视在为发送讯号通知搜寻引擎网页内容和该关键字的相关性。标题相关性是搜寻引擎排名时考虑的重要页内排名因素。又例如:网页停留时间愈来愈长从搜寻引擎看是用户愈来愈满意的讯号,是用户体验排名因素其中之一种量度。

SEO 社交讯号Social Signal

SEO 社交讯号Social Signal 指网页在社交媒体(如:Facebook, Google+, Twitter, YouTube)被分享、赞、评论等(或什致网页的连结插入在社交媒体帖子而引伸出的反向连结)是否对搜寻引擎有特殊意义和有助提升搜寻排名。Google 的说法倾向指出搜寻排名是不考虑社交因素。理由是搜寻引擎一般无法直接索引社交媒体的资料库,兼且社交媒体的帖子有时限性。但一般观察感觉是愈多社交媒体互动,网页排名愈高,但这可能是因为社交互动间接带来的点击率所致。

SEO 品牌讯号Brand Signal

SEO 品牌讯号Brand Signal 指当品牌在网上被提及(可以是反向连结的定为文字,可以是社交媒体帖子或讨论区中出现品牌名字,可以是搜寻输入中包含品牌名字等等)对搜寻引擎有特殊意义并有助提升网站的权威性和相关网页的排名。

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