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造成SEO 排名下降的几种可能

网站关键字搜寻SEO 排名下降有很多可能性。个别搜寻关键字排名的下降并不重要。Google 搜寻引擎是有机制(所谓的A/B 测试) 轮流将排名接近的网址进行调动,测试那一个排名组合最理想。所以今天发现下降,一星期后又可能回到原来的排名,甚到更高。有些这个变动范围较窄,然后是范围较大的变动,Google 这样做是为了加快调整排名。但当排名下降形成了趋势又或者整体自然搜寻流量下降时就真正反映有问题。

以前的定义Google Dance 是指因为Google 因为算法更新而导致搜寻排名大幅变动,所以称之为Google Dance。事实上一般人对搜寻排名误解,以为搜寻排名是相对静态。而搜寻排名其实是非常动态的。之前我们已经提过搜寻引擎是会不断利用A/B 测试个别排名是应该上升还是下降。为了更好切合搜寻用户的需要,搜寻引擎容许某网页就个别搜索字词Search Term 的排名有一定的变动空间,这样就确保排名位置不会被某些网页长期垄断,除非是非常好的内容。

排名下降的一种普遍原因就是可能有新的竞争者加入竞逐该关搜索字词的排名,由于搜寻引擎会偏向新鲜的内容,短暂的排名被新竞争者取代并不是太大的问题。只有在竞争对手持续抢占你的排名位置时几时需要有所行动。下面我们探讨一下这些造成排名下降的其他可能性。


Table of Contents

  • Google Update 算法更新→ SEO 排名下降
  • 网站结构错误导致排名下降
  • 新发布的内容出导致现关键字竞食
  • 访问障碍,速度问题或被病毒感染
  • 负面Negative SEO 导致SEO 排名下降
  • 流量下降是因为用户行为改变:声音搜寻Voice Search 越来越流行

Google Update 算法更新→ SEO 排名下降

例如最近三月的时候从事搜寻引擎优化的资深从业员普遍观察到搜寻排名排名的大幅变动。Google亦确认是推出了算法更新。类似的先前推出Panda, Penguin,该项算法更新主要是针对某主题,这次是针对排名结果和用户搜寻输入的相关性Relevance。这个算法更新尚未添加代码名,我的观察是这个针对相关性的算法更新,减弱了一些大路的搜寻词组和内容(特别是中继标题Meta Title和中继描述Meta Description)完全匹配Exact Match的相关性。如果您之前的搜寻引擎优化很大程度上依赖于完全匹配关键字,由于此更新将淡化完全匹配关键字的重要性,变相为您的竞争对手提供更好的机会,因此可能会使您的排名下降。

当谷歌算法更新时,以前认为好的优化方式可能现在被视为过度优化。一个很好的例子是元描述meta description长度。

这是有道理的、两年前Rainbrain的推出,搜寻引擎的发展方向转向利用人工智能AI分析搜寻用户的意图和分析网页的内容。相关性变成可以重内容中包含的相关词汇同被引用co-citation和词汇互相之间的语义Semantics连结而推考出来,无需一定依赖关键字的完全匹配,部分匹配Partial Match甚至可能会更好。理由是关键字的完全匹配是比较容易操纵作弊的。而利用语义是更可靠。

Google一个专利文件,利用人工智能在用户查询同传统搜寻结果中间介入,利用人工智能将用户输入转变为不同的搜寻查询,再发放到传统搜寻引擎作查询,利用人工智能再判断哪一个反回来了结果为最优,什致乎整合不同的结果。这种机制很可能已经应用在RankBrain中。

所以要了解和掌握SEO 搜寻引擎优化,是要不断观察搜寻排名结果的变化。从观察搜寻排名结果可以第一时间发现Google 搜寻引擎的计算方法是否有所变动,从而调整自己的SEO 优化手段和策略。


网站结构错误导致排名下降

除了搜寻引擎更新之外,排名大幅变动可能会指向一些网站或网站结构错误,并且通常在升级网站revamp website 时出现。由于新旧系统的结构不一样。当搜寻量高的网址内容被转移而旧网址没有重定向到新网址时,相关的关键字排名下降而导致搜寻流量下降。最常见网页网址的改动并导致 “404未找到” 错误。搜寻索引资料库中的网址在搜寻点击时找不到索引页面汇报错误,当搜寻引擎发现“404未找到” 时,会将该网址就该搜索字词的排名大幅下降。原来的网页是叫做xxx,后来改成yyy,如没有设定301重定向所以引致“404未找到” 。

排名下降

有时网站系统或者插件更新亦可能造成排名下降,特别是一些处理SEO 优化插件当出错时,对排名的影响可以是灾难性的。例如我的一个客户使用Joomla 系统和一个免费的SEO 插件。当寄存公司自动将Joomla 系统升级后,原来的SEO 插件不兼容未能常工作,先前所做的页面优化失去作用,排名自然大幅下降。问题是当你发现自然搜寻流量大幅下跌时,花时间分析追踪问题才发现问题,这时再进行补救已经太迟。所以我们一般建议用户在更新系统后,必需严密监控员搜寻流量的变化,如果发现有问题尽快解决。


新发布的内容出导致现关键字竞食

有些人误会以为发布新内容一定会对网站排名就一定会有正面帮助。这点只有在发布优质内容、不重复内容的前提下是对的。反过来如果所发布内容是单薄、质量低又重复针对以前已发布内容的问题,就可能会得到反效果。理由是关键字竞食。

关键字竞食

关键字排名的大幅变动另一个原因是关键字竞食 cannibalization问题。当搜寻引擎发现网站内容有多过一个网页(例如A, B, C)适合某一关键字排名,而又无法判断哪一个网页比较更适合该关键字时,搜寻引擎会尝试在不同时候将A , B , C网页曝光在用户面前决定哪一个页系最相关。但如果最终搜寻引擎无法判断哪一个是最相关,就会不停做这个测试。所以你会看到排名高是因为搜寻排名结果指向A网页,看到排名低是因为搜寻排名结果指向B网页,看到排名更低是因为搜寻排名结果指向C网页。这个情况常见于一些长尾关键字的搜寻结果,因为缺乏足够的搜寻量用作统计哪一个页面是和该搜寻关键字更相关。

我的一个客户从事脊医治疗就犯了以上的错误。他持续几年在不同的报章杂志撰写文章,内容针对普罗大众,主题难免互相重复,内容也是差不多,当他将A 杂志的文稿放在网志上发布时,其实差不多的内容在一年前另一本杂志上已经发布,并且他自己已放在网志上发布。所以新发布内容对搜寻引擎造成困扰,不知道哪一个版本才是针对某搜寻关键字最理想的版本。搜寻引擎不断A/B 测试不同的版本,导致点击不能集中在单一版本、所以造成排名下降。


访问障碍,速度问题或被病毒感染

例如网页载入的速度变慢,又例如网有些时候不能在线,又或者网站感染病毒等等都可能影响搜寻引擎的打分导致排名下降。如果是之前采用了一些黑帽手段Black Hat 进行优化。就有可能是违规的操作被搜寻引擎发现,所以下调排名作惩罚。

GSC 警报

所以我会建议用户第一时间设定Google Search Console (GSC) 连接到网站。因为网站的安全性对搜寻引擎来说亦是重要的考虑。搜寻引擎不希望将被入侵的网站或者太慢的网站显示在搜寻结果排名里面,这对搜寻用户会造成危害。所以Google 搜寻引擎会通过GSC 警告用户网站发生了什么问题,例如网店被骇客入侵发现病毒,又例如有太多 “404 找不到” 错误,又或未能连线等等问题。你就可以第一时间采取行动,保障排名不会大幅下跌。


负面Negative SEO 导致SEO 排名下降

负面Negative SEO 是指利用一些违规手段作用于竞争对手网页,一般是指加入大量垃圾反向连结backlink 指向竞争对手网站,导致竞争对手的网页排名下降什致乎网站被搜寻引擎惩罚。Google 认为负面SEO 仅属小数。

反向连结

你可以透过一些监察反向连结的工具,例如:GSC或者Linkminer检查一下你的网站有没有来自质量低的垃圾网站或者一些不正常的反向连结。如果有,你可以透过GSC将这些反向结连排除。


流量下降是因为用户行为改变:声音搜寻Voice Search 越来越流行

自然流量下降是并不总是因为排名下降,可能是由于用户行为的改变, 如:声音搜寻的流行。移动设备越来越普及用户使用声音搜寻越来越多。声音搜寻的特点是更接近日常说话,所以搜寻引擎更需要依赖语义分析而不是以关键时的出现来判断相关性。在美国一年多前推出的Google Home (内置Google Assistant 智能助理来处理声音查询) 大受欢迎、因为可以透过语音搜寻为用户答案解决问题。

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