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SEO 品牌效应,利用SERP 曝光强化品牌意识

SEO 曝光有助于树立品牌知名度

搜寻引擎优化SEO一般被理解为透过页面优化,建立反向连结等等手段提升搜寻结果页面SERP排名,以增加搜寻点击的入站人流。搜寻引擎优化直接影响点击Clicks,展示次数Impressions,排名位置Positions等等。SEO似乎和品牌效应关系不大,品牌效应更多被认为是传统产品或品牌曝光,并事实非总是如此。品牌曝光在SERP就是SEO品牌效应

以我们一个成人尿片品牌客户实例。当大幅刊登关键字广告和展示广告时,搜寻品牌和直接流量亦大幅增加。当广告结速后,流量亦相应缩减。搜寻引擎结果页面SERP也是一种展示内容类型,一种文字格式的曝光。当搜寻量高时,曝光机率相应亦高。如果我们可以利用SERP曝光机率展示品牌名称,对品牌意识Brand Awareness自然产生促进作用。

当品牌名称更多曝光于SERP受众眼前时,受众对该品牌的感觉愈正面。这是传统单纯曝光效应Mere-exposure Effect的理论基础。当品牌名称出现在SERP的网页标题、内容描述、URL网址等地方,亦即曝光在搜寻用户眼前,愈多曝光受众感觉愈正面,那怕这些曝光并不一定带来实在的点击,因为搜寻用户已经读取了品牌名称,在潜意识中留下印像。消费者通常需要多次接触来选择、收集、消化信息,才确定是否购买或联系供应商。


SERP 品牌效应= 品牌名称曝光

但实际操作又不是那么简单的在产品或服务页的标题最前面上加入品牌名称就可以。特别是当你的品牌名称认受性有限时,品牌名称放在最前面会弱化和目标关键字的相关性。

Brand Name : title description …

Title description … – Brand Name

当品牌认受性低时,我会倾向将品牌名称放在标题较后位置。就等同一般将网站的名称放在标题后面一样。有时什致不加入品牌。这样才更有利拿到一些长尾关键字的搜寻曝光。

SERP 品牌名称曝光

SEO 排名是和一篮子因素有关。当我认为相关性因素较重要时,我会倾向关键字愈前愈好。当相关性讯号不是决定性时(例如其他讯号,如质量、权威性远远抛离对手),我才会考虑将品牌名称置于前面。主页由于一般代表企业品牌,所以主页以品牌名称开始亦合理。


品牌知名度有助推动排名

反过来说,品牌知名度是有助推高排名。但搜寻引擎其实无所谓品牌知名度。品牌知名度从他搜寻引擎的角度来看是关于网站质量。搜寻引擎看重是内容权威性Authority、质量Quality、可靠性Trustworthy、知识深度Knowledge Depth。以welldevelop 网站为例,搜寻引擎来看只关心:

  • 品牌知名度高,直接搜寻该品牌名称的流量相对多。
  • 品牌知名度亦受很多线下Offline 的因素影响,例如杂志广告、等等
  • 网站的直接入站流量多并不能直接反应网站的质量。网站的质量应该尽量排除付费广告的影响。

所以一般相信一个在Google 专利文件提出的质量评分计算方法:

Panda Quality Score

以这个评分方法计算网站的质量有利小型网站通过发布优质的量取得更高的质量评分,确保排名不会被大网站大企业所垄断。

网站在那些主题搜寻上有权威性。当发现有相当内容和“网店”、”推广”、”SEO” 有关(高主题相关性),而其中个别网页搜寻流量高,访客登陆该些网页后的行为(停留时间长Average Page View Time 、退回率低Bounce Rate 等等) 亦理想,从而认为该些网页在用户角度是好(内容质量)。当网页好坏比例高,就表示网站对该主题权威性高。主题权威性Topical Authority 适用于分类、作者和整个网站或。当某主题权威性确立,新添加或者已经发布属于该主题(如:welldevelop 在“推广” 主题) 内的网页都较容易取得高排名。

我们都知道品牌偏见Brand Bias。根据美国的一些研究,70% 消费者在进行产品搜索时寻找已知的零售商。SEO 有利增加曝光强化品牌意识。强劲的品牌意识加强受众信心,又有利于推高SERP 片段的点击率。点击率是排名因素之一,高点击率又会推高排名。排名高又增加了曝光机会。

SEO 品牌效应

所以搜寻引擎优化并不是单纯取得一项高排名就应该满足。越多项目出现在SERP 排名页面曝光愈多,更有利于上面所述自我推动机制。搜寻引擎优化的极端是垄断SERP 曝光

垄断SERP 曝光

如何建立SEO 品牌效应

SEO品牌效应(关乎权威性) 最有效的方法透过发布一些和你业务主题相关的有价值的辅助性内容,展示自己对有关主题的专业实力,透过分享有价值的内容,提升个人品牌或作者所代表的公司品牌。所谓个人品牌在SEO 的演译是权威性。需然Authorship 标签不再适用,但并不表示搜寻引擎不考虑内容作者是谁。作者是否该主题的专家会影响排名,详见Search quality rater guideline.

处理现有内容时,你可以通过改善网页内容的质量提升网站整体品牌效应和主题的权威性。你可以通过删除一些低质量的内容令计算网站质量的分母(所有网页数量)变小,从而推高整体的网站质量。

SEO 品牌效应又不能以广告代替。稍为懂IT 都知道关键字广告的排名是主要和竞投出价有关。平台一般不负任何责任。而搜寻用户慢慢懂得略过广告,跳到自然排名的结果。这是关乎可靠性。

反过来,如果搜寻排名结果片段的标题和描述出现的是受众对某品牌的负面批评时,自然对该品牌的形象构成伤害。众所周知是不能通过付费或其他有偿手段令Google将这些负面内容封闭。所以有一些Negative SEO服务的做法是透过搜寻引擎优化,以发布正面内容取代负面内容的排名,力求将负面内容推到第一页之后,减少负面内容慨曝光机会。

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