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WordPress SEO排名优化的关键概念!SEO最完美的优化原则!

不管使用什么工具(Yoast SEO插件, SEOPressor插件),进行WordPress SEO前要先了解搜寻引擎优化的基本概念,因为所有这些工具只会告诉你哪些“不好” ,而如何使“不好”变“好”是你的事情。如果您不理解SEO关键概念,则无法理解插件警告消息的实际含义。Yoast SEO (外挂)插件帮助您优化在网页内可进行排名优化的排名因素,就是所谓页内因素On-page Factors。有别于外部因素Off-page Factors (指反向链接backlink和brand mention提到品牌或引用品牌),页内排名因素都是自己可以控制的,绝对值得多投资时间。但SEO优化是一个不断完善网站的循环过程,需要有耐心。以下从搜寻引擎的操作概念探讨何为理想网页结构。

SEO排名优化的关键概念

对一般入门者来说,SEO排名优化应当集中在标题,网址URL slug 和meta 描述并且针对搜寻关键字的优化。也就是可能会出现在搜寻结果页面的摘要片段Snippet。下图总结显示适合搜寻排名的完美网页结构:

SEO排名优化的关键概念!
  • 网页SEO排名优化的是针对某搜寻关键字而对搜寻引擎所作的相关性Relevance 提示,所以一般搜寻引擎会认为在标题,网址URL 中找到该关键字代表相关性高。而标题或网址愈长,自然可配字眼愈多,关键字机会自然越大。但搜寻引擎并不愚蠢,所以就算在长标题或长网址中找到关键字,亦表示相关性弱于在短标题或短网址中所找到的。
  • 写标题和中继描述Meta Description 的方式应该提供搜寻者点击诱因。2016年5月Google 将搜寻结果片段显示空间加大了(2018年4月长度又缩短了,实际上谷歌不断地进行测试不同的可能),变相可以容纳更多内容。这个改动对SEO优化有深远影响。以前一些旧式做法喜欢教人标题用“关键字A丨关键字B丨关键字C丨关键字D” 的写法已经过时。今天标题应该是包含最多两个目标关键字加上吸引搜寻用户点击的描述。
  • 原理上在标题或网址中越前找到关键字,表示相关性越高。例如:”劫匪打开了保险箱” 和“保险箱给劫匪打开了”,前者强调“劫匪” (提问可能是:谁打开保险箱?),后者强调“保险箱” (提问可能是:为什么保险箱打开了?),所以如果要配对的关键字是“劫匪”,前者由于“劫匪” 两字放在前面,表示针对“劫匪” 这关键字相关性较后者高。
  • 同以上道理一样,关键字出现在网页内第一段落有助于展示高相关性,兼且关键字出现原理上越前越好。在  Bing SEO优化指出,Bing搜寻引擎只会够索引网页首个125K的数据。
  • 网页中出现关键字密度Keyword Density今时今日已不重要,出现两三次已经可以。更不要盲目重复关键字,关键字重复多次可能引致减分。更重要是其他内容呼应该关键字。就是所谓潜在语义索引Latent Semantic Indexing (LSI).详见SEO关键字说明。
  • 当首段内容出现关键字(和网页缺少中继描述)时,首段内容很大机会变成搜寻结果页面所显示的摘要snippet。而标题摘要直接影响点击率Click Through Rate (CTR),详见  SEO点击率说明。所以慕求要能引起搜寻者看后点击登陆该网页。这就需要一点内容行销推广技巧。要注意的是搜寻引擎可能就输入关键字改写你提供的标题作为搜寻结果片段标题,例如将网站标题附加到你的标题后面。搜寻引擎对中继描述亦一样,根据关键字决定采用你提供的中继描述作为片段,还是自行在网页中寻找更适合的片段。
  • 文章至少应包括一个图片(参阅图像SEO ),图文并茂的内容有助读者理解吸引。这和内容营销的理念一致。图片应该加入以该目标关键字或者他的变化版本作锚文本,即alt=”该关键字”。图片文件名应该包含该关键字。一张真实相关的的照片总是比购买的图片更好。原因之一见Queries Deserve Diversity .
  • 搜寻引擎不喜欢薄内容Thin Content。内文长度基本是越长越好,理由是涉及用户体验,用户体验间接的量度就是停留时间Page View Time,跳出率Bounce Rate。但内容过长会令点击进入的浏览者反感,加载时间长也可能引至浏览者立即退出而产生极短的停留时间和高跳出率,变相降低用户体验的打分。所以内容不能太长又不能太短。
  • 内文长不一定意味着它值得阅读。文章长可以言之无物,不值得细读,就是所谓浅层内容shallow content.内容要有深度但不失对目标社群的可读性。详见怎样的网站内容质量才有利SEO排名?
  • 不同的内容排版和显示方式对搜寻引擎有不同意义。例如以跳位Tab 或风琴跳位Accordion 显示内容时,自动显示的内容和隐藏而需要用户点击才展开的内容,搜寻引擎的处理不同。隐藏内容(更容易被用于作币) 是会被看低一点。标题2,标题3 … 比其他主体内容重要。项目符号bullet points 有利阅读,所以亦比主体内容重要。
  • 内容要有独特性或原创性,不能搬字过字抄自其他网站。理由是搜寻引擎有机制限制跨网站的重复内容 duplicated content不会同时出现在搜寻排名结果页面。详见SEO独特性内容为什么是重要?
  • 适当加入内部链接跳到网站内其他页面,理由是搜寻引擎认为网页为浏览者提供更详细资讯或相关产品的连结,变相提升用户体验指标。意味着网页的质量分数应被提高。另外,内部连结会增加浏览者停留在您网站的时间。网站停留时间是用户体验另一种的测量。
  • 适当加入外部链接Outbound Link跳到其他网站为浏览者提供更详细资讯,但该登陆页必需和你的网页内容有高度相关性,这有关用户体验的理由亦是一般写论文的常用技巧。注意:外部连结指向的页面必须是和您的网页内容相关。这是和Google Hilltop算法有关,外部连结指向相关性高和权威性高的网站有助建立该页的这主题(关键字)的权威性,有利搜寻引擎判断页面是否该主题关键字的资讯枢纽,所以有助SEO排名。外部连结的锚文本Anchor Text不应该和目标关键字一样,否则是向搜寻引擎发送相互矛盾的信息:”本网页包含针对关键字A的高质量内容,但本网页建议另一个针对关键字A的外部文章”。对搜寻引擎矛盾的是:针对关键字A,是本网页好或是外部文章更好?
  • 中继关键字虽然不会影响Google SEO 搜寻排名,但对Bing 和Yahoo 搜寻排名有利,所以也可以加入目标关键字于中继关键字中,但贵精不贵多。
  • 应该包含社交媒体共享按钮,以方便分享的文章或产品信息。分享为什么重要?分享除了更加点击率,亦会令Link Profile 加入多样性,更健康。虽然这些连结很可能是“nofollow”.
  • 定时更新一下内容,例如除去一些已过时的连结,对排名有帮助,详见Query Deserves Freshness .
  • 结构化资料标记schema有助搜寻引擎更有效理解内容。例如:如果网页是关于某个即将举行活动的介绍,利用event schema可以准确告诉搜寻引擎活动的举办日期。产品亦如是,可以利用product schema准确告诉搜寻引擎价钱、供货状态和用家评分等,甚至乎一篇文章,亦可以利用article schema告诉搜寻引擎作者是谁、发布机构是谁。

从以上你可能发现一个专业的撰写人对所写内容有专业知识,但没有SEO 概念,很可能也自然写出来的东西就满足以上十多点中的大多数。这就是为什么有人说今天的SEO 优化工作更多是关于内容行销。

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