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抖音运营技巧三——抖音如何上热门,那些大佬不会告诉你的热门技巧

最近一直在研究抖音的热门策略,之所以是策略,而不是规则,是因为我觉得规则总是时间性比较强的东西,规则之上的策略才具有战略上的意义,当然文章后面我会提到抖音的一些具体的技巧,但是最重要的,我突然意识到,抖音的热门策略其实和SEO是一样的。

创造用户能够看到下一秒的内容。

说起来是不是很平淡?

不知道大家有没有读过大名鼎鼎的《文案训练手册》,里面让我受用一生的一个写作法则就是:

一则广告里的所有元素,首先是为了一个目的,使读者阅读这篇文案的第一句话!

广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话,并以此类推。

所以上面那句话可以更加准确地表述成:

创造你的目标用户能够坚持从第一秒看到第二秒并且能够持续看到最后一秒的内容,并获得价值。

这就是我自己提取出来的所谓“运营之道”的核心,所有的行动无非都是在落实和诠释而已。

抖音上热门技巧——如何定位你的用户

为什么要定位用户?因为抖音是基于推荐来推送流量的,这点和SEO有差异,也有相同的地方,SEO是基于关键词搜索,也就是一个主动,一个被动的区别。

但是算法上面虽然有差异,两者都是想要去解决用户的一些问题,所以SEO会把它认为对搜索用户有价值的内容展现在首页,而抖音也是想要把被一部分人认同的内容更多地展现给其他人。

如果你账号的定位是卖房子的,而定位的用户是屌丝上班族,那可能在初始流量就被pass了,更加不可能获得更高的流量。

如何定位你的用户?

这类的课程应该就有很多了,其实就是个养号的过程,养号除了养活跃度,其他就是定位用户的过程,不知道的可以查看我上一篇,抖音的养号规则。

很多人应该不知道,其实dou+的定向投放也是可以强化标签的。

抖音上热门技巧——如何上热门

我看了很多抖音上热门的技巧,都是在讲算法,术的东西。

抖音如何上热门

比如提高点赞率,评论率,转发率,完播率,封面,头像,文案等,讲了一大堆东西,但是却没有一个核心,这个核心其实就是我上面说的

能够让用户在刷到你账号的时候停下来,一秒一秒的看过去,直到看到最后。

从选题,文案,封面,标题,特效,形象,所有的这些都是为了能够让你的目标用户看到你视频的时候停留一秒继续看下去。

有一点像压缩了的魔术。

我们在看到一个一些视频的时候,有时候回觉得好像拍了一点什么,又好像什么都没有,就是因为太平了,抖音大部分个人用户生产的日常生活的就是属于这类。

当然也有一些日常是突出的,那是因为博主自己带的附加属性——颜值或者腿。

这个就不在我们考虑范围之内了。

对于你的目标用户来说——其实无非就是他们能够获得价值的内容,这个价值的定义是多义的:有试用价值,有消耗时间的价值,有社会话题价值,有情感共鸣价值。

这也是和抖音极力主张的契合——美好生活分享平台。他也希望能够给用户创造价值的,而不是一些滥竽充数的营销号,其他你可以发现,他所有的算法和规则,都在围绕这个展开。

具体到落实中:

选题:学习咪蒙团队,一天选定几百个标题,百里挑一,确实能够用户共鸣或者价值需求的。

拍摄:拍摄的剧本和拍摄的时候,切记拖沓,切记没有矛盾,没有冲突,如果一个剧本差不多要一分钟拍完,尝试用30秒完成。

发布:标题设计,封面设计,文案设计,头像设计,能够让用户看下去,这里可以学一下UC。

这一套下来,一个视频大热算不上,但是在一个小领域内小热是没有问题的。

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