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IG经营秘诀是什么?10个高质感人气帐号告诉你内容营销要怎么玩

Instagram 不再只是单纯与朋友分享个人生活的工具了!在2019年,它已经成为一个非常强大的平台,使用者们可以透过经营Instagram帐号尽情展现自我、塑造个人特色,同时创造利润。事实上,Instagram 2018年在行动广告上的收入预估可达到68亿美元,相比之下,两年前仅有18亿美元。

国内的网红营销基本都是照搬国外的youtube和 Instagram ,我们这里就从
Instagram 开始探索:网红营销和内容营销的新玩法到底要怎么玩。

家庭主妇身兼成功的帽子设计师、从事企业财富管理工作的女性变成环游世界者,因为Instagram这样的社群平台存在,这些都不再是遥不可及的改变。

或许每个人心中多少都希望可以成为一个有影响力的人,若是你能够好好的发掘、展现、经营属于你的个人品牌,相信Instagram将会是很好的舞台!

如何经营你的Instagram 帐号并获得人气?

为HubSpot服务的专栏作家Caroline Forsey一共访谈了14位具有影响力的网红,在她与这些网红的访谈中,她发觉一件事-「有名」使他们中的大多数人感到不自在,显然「有名」所涵括的意义,并非只有大多数人所追逐的东西。

其中一位拥有近4 万粉丝的美妆和旅游网红Emma Hoareau(@ emmahoareau)说到:「不要只想着在Instagram『出名』!用心制作漂亮的作品并把这个app作为灵感来源的工具,而不是陷在数字竞争当中。」

网红1

「名气」和「影响力」是两种截然不同衡量成功的标准。虽然名气可以用一定的数字来展现,但影响力是由一些比较无法量化的东西产生,像是与粉丝深刻、真实的连结。

在这篇文章当中,我们集结了来自14位具有名气的Instagram使用者所分享的一些重要诀窍,让你可以更了解如何与世界分享你的个人品牌,同时发挥影响力。

IG经营心法六大重点

IG经营重点

1.  确保内容的真诚与真实

整体而言,在这篇文章当中所提到的Influencer都坚持行之有效的实践:发布真实、具参考价值、可信度高的内容。

Emily Roberts(@ thelipstickfever)是一位拥有超过62,000名粉丝的时尚和美容社群意见领袖,他说:「发布的内容要重质不重量,比起一直发布没有意义的东西,不如偶尔发布一些有水准的内容。」

美妆与时尚IG部落客

其实对于任何类型的内容来说,都是如此。粉丝宁愿阅读一个高品质的Facebook动态而不是一百个没有意义或无趣的动态。

Emma Hoareau(@ emmahoareau)也同意:「确保你分享的内容对你自己而言是真实的,并尽量不要跟别人比较。」

当然,「真实」说来容易做来难,尤其是当你对其他经营者所营造的动态或品牌形象感到羡慕时。有时候,当你想把某些东西描绘得更加绚丽夺目时,你可能会怀疑自己是否真的能做到真实地分享自己的生活。

Nic和Nat(@ sneakymommies),两位妈妈在Instagram帐户上,主要发布亲子友善、健康类的食谱,并拥有超过7,000名粉丝。她们谈到:「应该保持真实,永远做你自己。这意指你在台面上和台面下都可保持一致,不需要伪装,对你的个人品牌展现真实的自我。」

健康亲子Ig 部落客

Morgan Raphael(@ bun_undone)是一位拥有近20,000名粉丝,关注于健康、健身和灵感启发的部落客,在人们需要寻找人生方向时提供一些建议。Morgan说到:「我听过很多关于找到人生方向,以及什么可以让人脱颖而出的建议,但事实上,如果你分享的是真实的自我,就能够吸引到那些与你产生共鸣的人,他们会继续关注并与你进行更多互动。」

最后,Chelsea Martin(@ passporttofriday),一位拥有超过17,000名粉丝的旅行部落客和Influencer,他表示品牌承诺非常重要,不要盲目地接受任何合作邀约,忠于你的个人品牌,你的粉丝才会忠于你。

你或许渴望获得第一个品牌赞助优惠,但要使你的个人品牌能够永续经营和那些能够为粉丝提供价值与意义的品牌合作吧!

2.随着品牌的变化,保持灵活和真实

当你追踪  Instagram上的网红、KOL时,你可能会觉得他们是不是有什么秘密软体,让他们可以既深刻又即时的了解自己正在经营的品牌或形象。

Nicole Loher(@ nicoleloher),一个拥有超过14,000名粉丝的健康和健身影响者。当她提到第一次开设Instagram帐户,她思考想要建立什么样的品牌,她说:「我的目标一直都非常单纯,就是分享我超级真实的生活无论是好还是坏。但随着我的粉丝数开始累积,我意识到我有一个真正的平台,能够使我成为计画、社群、品牌的倡导者,而这件事是我所热衷的,其中最值得提的是宣传有关白血病和淋巴瘤协会(LLS)的内容。」

运动美妆ig部落客

她接着说道:「不过大约三年前,我的个人品牌形象开始转变,我从一个与时尚和美妆工作相关的女孩,变成了一个有实力的铁人三项运动员。这样的形象改变并不是我所预期的,但当我的生活改变时,我在社群平台的样貌也就自然而然跟着转变了!」

虽然看似矛盾但其实不难理解,保持真实和真诚是让自己得以顺利改变方向的一个关键因素。如果粉丝们相信他们在  Instagram上看见的是真实的你,也感受到你们之间的连结共鸣,那基本上他们会心甘情愿的跟着你一起成长和变化。

3. 于你的粉丝

除了前面所提到的,经营  Instagram时要保持真实性和灵活性,「粉丝忠诚度」也是另一个很重要的要点!

倘若没有创造出一个强大的社群,并和他们建立连结,那么「网红」就不会真的成为「网红」。Emily Roberts(@ thelipstickfever)说:「专注于为你的观众带来有价值的事物,并致力于增进那些会让你变得独特的技能或技巧。」

大部分在Instagram有人气的KOL都有一定的专业性,所以「可以为观众带来什么」这件事变得非常重要。

Lauren Caruso(@ laurencaruso_)是一位时尚KOL,拥有近40,000名粉丝。她建议:「第一步无疑是找到自己的定位,然后想想看如何提供价值给粉丝。它可以是服装穿搭技巧、生活中的创意巧思、或帮助他们发现新品牌。只要确保你忠于自己的审美观,而不是为了要迎合大众。」

时尚KOL

最后,Nic&Nat(@ sneakymommies)告诉我:「如果人们认定他跟你是志同道合的,就会想要持续跟你有连结(人之常情!),所以保持坦诚和分享好与坏都是他们想要看到的。」

这也难怪,标签  #nofilter(无修图)已被使用超过2.35亿次,而  #sponsorship则没有超过40万则的标记。

Instagram终究是一个旨在将真人与真实体验联系起来的平台。让你的粉丝感觉他们仿佛在体验你正在经历的挑战,他们则更有可能一同为你的成功欢呼!

4. 寻找可以合作的微品牌

当你的帐号已经累积了不少的忠实粉丝,这时候你可能会觉得可以开始接触某些品牌,并得到他们的认可。但直接发讯息给  Nike或  L'Oréal可能不是最好的首选策略。

相反地,Puno(@ punodostres)是一位微品牌影响者和创业者,拥有超过16,000的粉丝。他强调微品牌的重要性:「在Instagram上的微品牌非常棒,主要是因为它们是开放贸易的小型企业。就跟所有使用者一样,他们希望建立他们的忠实客户。如果你是一个拥有不多于10,000名粉丝的影响者,那么与这些品牌合作会是一个很好而且能获得报酬的方式。特别是如果你能找到你喜欢的品牌,且他们也需要你帮他们的产品或服务作宣传,也可能提及你和转贴分享你的动态。」

ig人气网红

Puno建议可以利用  PeopleMap.co这个工具来寻找微品牌,这是她所设计专门给小有名气的Instagram经营者的工具(Refinery29和Etsy等客户都使用此工具)。

此外,也可以透过搜索与你专业知识相关的主题标签来寻找微型品牌。例如,输入# healthyeating后,可能可以在这个领域当中找到其他经营者,以及相关的小品牌。一旦找到你感兴趣的品牌后,可以试着发送讯息或透过电子邮件联系他们。

而拥有超过11,000粉丝的两位美食帐号经营者,Jackson和  Graham Buoy(@ thebrothersbuoy)告诉我:「我们最喜欢做的事情之一,无疑就是跟那些仍在寻找他们自身特色,和需要有人把他们的故事『视觉化』的较小品牌或新餐馆合作。但我们只在我们的平台上宣传我们真心喜爱或试用过的。我们不认同那些完全只是用钱买来、跟自己风格完全不搭的「业配文」,这样的内容完全抹灭了作为Instagram网红所具有的『影响力』。」

ig人气美食帐号

5. 提升摄影技巧

对一般的使用者来说,iPhone和Instagram的滤镜特效功能已经非常够用,大部分的时候的确是如此。但是如果你想成为一个有人气的Instagram经营者,而不仅仅只是一个Instagram用户,增添更好的摄影和编辑软体设备或许是一项值得的投资。

Chelsea Martin(@ passporttofriday)说:「一张好照片和一张令人惊艳的照片之间最大的差别,有时候就在于一部专业的相机和一个厉害的镜头。而令人惊艳的照片也更容易被其他人转贴分享,进而增加粉丝。」

旅游部落客

为了让自己与众不同,可以付出更多的努力投资设备或摄影课程,来增进自己的技能。

Jackson和Graham Buoy(@ thebrothersbuoy)建议:「投资设备是一个好主意,但如果不知道如何使用它,那就是白费。我们建议在像是Skillshare等网站上付费学习,或者甚至在  YouTube上,也有摄影和编辑基础相关的课程值得你投入时间。一旦对这些东西驾轻就熟,知道自己有能力可以拍出好照片时,那么就可以再添购更高品质的设备。」

最后,还是回到我们不断提到的,你应该要能够为你的观众提供有价值的内容,就跟其他服务一样,选用适当的工具和网路课程可以带给你更长远的回馈。

6. 坚持不懈

与任何专业一样,在Instagram上成功获得人气的最关键因素之一就是坚持。

Morgan Raphael(@ bun_undone)说:「我鼓吹耐心和自爱。不要放弃,继续写作或持续发布动态,等时机成熟,它自然会开花结果。如果只着重于平台上的数字,那么就会开始陷入无止境的比较困境。所以相反的,专注于分享有意义的内容,为这份工作感到自豪并持续前进才是我们应该重视的。」

健康生活ig网红

成为一个有影响力、有名气的人并不容易。虽然可以从中获得难以想像的回馈,但唯有愿意投入时间认真经营才能达成。除此之外,对自己发布的内容保持热情,将会帮助你度过充满挑战的时期。

Christina , Jeannie&Eli(@ fitcityblonde),三位健身影响者,拥有超过9,000名粉丝。他们建议:「发布你自己也喜爱的内容,建立真诚和真实的联系,以及坚持下去。不要害怕接触人群,尝试亲自建立你的人际网络。Instagram的用户们经常躲在各自的平台后面,所以当你愿意建立真实的人际关系时,它就是独特的。总而言之,保持真实,努力不懈!」

健身部落客

我想我们都同意,无论是想要建立影响力还是名气,都值得你放手一搏去尝试,但同时我们也都明白这并不是一件容易的事。

在新的一年,你可以开始实践一些你放在心中许久的愿望,像是经营自己的Instagram帐号!希望这14位有人气的帐号经营者分享的秘诀,能让你在尝试的路上走得更加轻松、顺利。 

也别忘了,除了华美漂亮的照片之外,你所呈现的内容也是经营帐号很重要的一环!可以参考我们之前所撰写的内容营销补帖,让你内外一起美!

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