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EDM营销是什么?现在做还有效果吗

什么是EDM营销?

EDM是” Electronic Direct Mail ”的英文缩写,中文意思就是” 电子邮件营销”。

EDM营销完全依靠电子邮件去接触潜在客户,需要长久经营Email名单才能做到,那你可能又会有一个疑问了:「我该如何建立Email名单呢?」,这一点我在之前的文章有提到,如果还没看过的朋友也可以看一下,对EDM营销流程会更明确一些。

EDM营销的内容,大多都是以「导入流量、建立客户关系、再营销」为目的。

EDM营销是一个非常漫长的过程,不仅仅是发送Email这么简单,你必须利用多种形式的EDM设计来强化活动信息,大多数设计都以这四种考量为主:

  • 再营销广告
  • PPC活动
  • 社群营销
  • 线下促销

EDM的目的在于,建立品牌忠诚度或提高转换率,本篇文章会以这两个要素为出发点,探讨其中的好处以及该如何达成。

EDM营销的好处是什么?

EDM营销策略最大的优势在于,它是能提供追踪、分析的大众传播工具之一。这和传统营销发传单的方式类似,但能更精确的分析消费者行为,找出最适合该族群的EDM设计,并帮助你规划未来企业风格。

透过插入第三方EDM服务商,你可以查看有多少人打开了你发送的Email,又成功转换了多少人,他们在什么时候查看了这些信息、用什么设备阅读、用户的地理位置分布在哪,几乎你能想到的都有,利用以上提供的数据,你能计算出确切的投资报酬率(ROI)。

EDM营销

EDM营销的好处是什么-EDM营销规划

EDM营销活动的另一个好处在于能解省大量时间、金钱,一个月只要花费数百至数千台币,你就能追踪客户,提高用户回访率。

EDM营销另一个特点在于,你能在Email内加入你的个人风格,这是非常重要的一点,许多研究都指出,蓝色会让用户产生信任度;黄色让企业显得更具创意;红色则能激发消费者的购买欲。尝试看看在Email中加入一些个人风格吧!这能有效改善用户体验,也能让转换用户的可能性变更高!

哪种电子邮件最有效?

你发送的Email类型取决于您希望客户执行的动作,你希望他们采取购买还是建立客户关系?

以下是对你的Email营销的一些建议,我们以电子商务和非电子商务来做区分:

电子商务

  • 独家优惠活动
  • 产品发表会
  • We miss you
  • 限时特价
  • 尚未结帐提醒
  • 促销提醒

非电子商务

  • 公司简讯
  • 产业新闻
  • 案例研究
  • 提示和建议
  • 活动信息
  • 子商务EDM营销-营销规划

测试!测试!测试!

EDM还有效果吗

没有一种营销手段是不用经过测试的,在刚开始进行EDM营销时,你必须随时准备修改你的投放族群、风格设计。

就像投放Google广告、Facebook广告一样,在投放广告前,我们首先进行消费者族群分析,了解消费者的核心年龄、兴趣、地区、性别;再来,我们进行拆分测试,依照第一步分析获得的结果,设计出至少两种不同风格的广告,观察消费者后续行为,并随时准备修正,直到我们测试出最完美的广告组合。

什么是发送Email的最佳时间?

消费者在不同时间、日期,采取的行动会截然不同,在发送Email之后,你应该开始追踪用户产生行为的时间,并调整到用户采取行动最密切的时间。

准备好开始规划你的EDM营销了吗?

如果你已经下定决心要努力发展网路营销,那规划一个EDM营销策略绝对是你不能错过的,开始研究EDM营销吧!

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