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男装皮鞋网店SEO 搜寻引擎优化案例

客户是一家男装鞋店,现时有两间零售店铺。鞋店创办人热爱皮鞋,但发现只有大型连锁店卖,具质素的皮鞋选择非常有限。于时决定创业引入外国的一些高质素,以手工制作为主的皮鞋品牌,而销售对像是追求生活品味的男士。

鞋店的创办人之前从事传媒行业,和媒体的关系良好,熟悉传统推广方法,亦对网上推广宣传有敏锐触觉。店主利用杂志访问、文章等等介绍皮鞋和相关的生活品味,软性宣传介推自己的生意和建立专家地位。穿着舒适看起来优雅的手工皮鞋是一种生活品味,无需太多解说,往往一张图片更胜千言万语。所以社交媒体:Facebook, Instagram 自然成为店主首选的推广渠道。

SEO 搜寻引擎优化案例

建立自己的品牌优势

代理他人品牌的好处是可以快速利用对方品牌优势扩大自己生意。但代理他人的品牌有一定的风险,当品牌在本地没有太大的知名度时,品牌拥有者依赖代理人做宣传推广工作,条件自然优惠。当品牌在本地市场已经有了知名度,代理人做宣传推广工作少了,条件自然较差。长远为计店主自然是要建立以自己店名的品牌效应,建立自己的忠实粉丝,扩展销售网络才能有讨价还价的能力,才有能力代理更优质的品牌。当自己店名的品牌效应强大,亦可以带来引入其他产品的机会,例如衣服、饰物等等和穿着品味相辅相成的产品。

Online to Office (O2O)

店主两年前找我们建立网店,将业务扩展至网上,所谓O2O,除了多渠道的网上推广将人流从互联网带到实体店外,亦可以结合追踪客户行,结合大数据分析,了解何种渠道、哪些产品、哪些宣传推广活动,能带来最佳的成效。网店建立后带来更多宣传推广的可能。

SEO 搜寻引擎优化案例

Google 广告

Google广告有几种不同的做法,包括:Google购物广告(和Smart Shopping Ads)、Google展示广告和搜寻关键字广告。对于以图片为主的产品,是非常适合利用Google购物广告。由于产品定价高,对像是愿意花钱追求生活品味的小众而不是一般普罗大众,店主对使用购物广告有保留。关键字广告又是否适合呢?店主认为与其做关键字广告,倒不如花资源在搜寻引擎优化上。


男装皮鞋网店SEO 服务

因此店主找我们提供SEO 引擎优化服务,搜索引擎优化成功的关键是为鞋店创建一个男装皮鞋专家形象,并于网店针对强化以下信号:

  • 鞋店自家品牌
  • 由鞋店代理的世界级皮鞋品牌
  • 各款皮鞋产品和皮鞋的类别
  • 与本地业务的相关性
  • 利用图片SEO

店主亲自从世界各地搜罗一些优质的皮鞋品牌,再引入香港。因此可以运用推销品牌的故事、理念和价值观,例如:英国手工皮鞋品牌重视传统,至今仍然坚持以人手一针一线制​​作每一对手工皮鞋,平均需要八星期造一对鞋。这类的内容,能吸引认同品牌经营理念的受众成为粉丝。店主于网站中也分享经营理念,皮鞋的类别,皮鞋撘衬技巧,皮鞋保养等资讯,以辅助资料进一步突显皮鞋专家地位。

于买鞋时大多数人都需要试穿,确保鞋穿着舒适,因此网店主力以介绍产品为主,吸引潜在买家到实体店购物。网店优化时,会强调地区相关的资讯,例如香港本土品牌,实体店的地区等。利用搜寻引擎优化增加自家品牌和代理品牌的网上曝光,将潜在客户分流到两间实体店。

找对了方法针对性作搜寻引擎优化,短短2个月后Google Analytics 数据显示访客流量已经比原来的增多300%,并且有超过100 个关键字排名在搜寻引擎结果页面上第一页中。服务4 个月后,『男装皮鞋』于Google 排名升至的第一位。服务9 个月后,网站仍是『男装皮鞋』的第一位。

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Google My Business (GMB) 我的商家

店主应该多花时间在GMB上。Google我的商家是很适合,特别是有零售实体店地址的小企业。我的商家因为可以显示店铺地址,所以在移动搜寻时当用户接近店铺的地区时搜寻排名会有优势。最近我的商家发展的方向其实是很像Facebook专页,管理员可以发布文章、公布活动、提供优惠折扣等等。我们的经验是善用我的商家、可以带来不错的曝光和实际行动,例如用手机联络店主,寻找店铺路线等等。

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